Résumé de l'article :
La plupart des régies publicitaires de liens sponsorisés proposent aujourd'hui des outils baptisés "générateurs de mots clés", très utiles pour savoir si une requête est souvent tapée - ou non - sur les moteurs de recherche. Voici un comparatif complet de cinq outils en ligne proposés par les quatre plus importantes régies (Yahoo! en proposant deux, ancienne et nouvelle version intégrée à sa plate-forme Panama). Un article qui vous permettra de mieux choisir l'outil à prendre en compte en fonction de vos attentes, les résultats proposés étant bien souvent très différents d'un site à l'autre...
Début de l'article :
Dans le cadre d'une stratégie de référencement, voire même d'une recherche d'information sur le Web, l'essentiel est de ne pas se tromper dans le choix de ses mots clés. Pour cela, il existe plusieurs voies stratégiques dont nous avons déjà parlé dans le passé au sein de cette lettre professionnelle. Mais, parmi les différentes possibilités et divers outils disponibles pour effectuer le meilleur choix possible, les générateurs de mots clés proposés par les prestataires de liens sponsorisés sont une option souvent indispensable...
Aussi, dans cet article, nous allons essayer de comparer (lorsque cela est possible) les différents outils proposés par quatre des principales régies du marché : Google, Yahoo! (à la fois à travers son outil bien connu sous l'ancien nom d'Overture et celui intégré à sa nouvelle plate-forme Panama), Microsoft et Miva. Commençons cette petite revue d'effectif par un comparatif général de ces cinq systèmes...
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Caractéristiques générales
Dans un premier temps, étudions chaque outil de façon générale et regardons quelles sont leurs principales caratéristiques :
Google : l'outil, dans un premier temps uniquement disponible dans l'outil de gestion de comptes Google AdWords, connait maintenant une version libre d'usage, même si l'on n'est pas annonceur chez Google.
Overture : plus connu, encore maintenant, sous le nom de "générateur de mots clés d'Overture", de l'ancien nom de Yahoo! Search Marketing (notamment du fait de son url "ancienne"), il est certainement l'un des outils de ce type les plus utilisés, certainement de par le fait qu'il fournit des indications chiffrées précises, et ce malgré sa lenteur patente et la fraîcheur relativement faible des infos fournies (parfois plus de 5 mois de décalage entre le mois proposé et celui en cours...).
Yahoo! Panama : nouvelle version de l'outil d'Overture (ce dernier y survivra-t-il ? Mystère...), la solution intégrée dans la nouvelle plate-forme de gestion des mots clés Panama nécessite malheureusement d'ouvrir un compte chez YSM et ne fournit plus que des fourchettes assez imprécises mais en voie d'amélioration, nous dit-on chez Yahoo!. On y accède par l'option "Ajouter des mots clés" dans l'interface Panama de gestion des campagnes.
Microsoft AdCenter : chez Microsoft également, il est obligatoire d'avoir un compte annonceurs pour se servir de l'outil de génération de mots clés. On y accède par le biais de l'onglet "mots clés" dans l'interface de gestion de campagnes AdCenter. Notons qu'il s'agit ici du seul outil qui fournit ses statistiques à la fois sur le mois en cours et sur le mois précédent.
Miva propose l'un des plus anciens outils de ce type, peut-être légèrement pénalisé par le fait que le réseau Miva est largement majoritaire en termes de liens contextuels, ce qui peut biaiser parfois fortement les chiffres fournis...
Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).