La fiche produit ou PDP pour Product Detail Page est la dernière étape de l’internaute avant l’ajout au panier et le tunnel de paiement. Elle présente donc un enjeu de conversion, mais aussi d’acquisition. Si les catégories restent les souvent les principales pages d’atterrissage SEO, ces dernières années, les fonctionnalités des SERP valorisent de plus en plus les PDP. À cela, on ajoute la levée du principal frein à l’optimisation des PDP : la création de contenu en volume. La fiche produit occupe une place de plus en plus centrale d’une stratégie SEO e-commerce.
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Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Découvrez pourquoi les PDP attirent un trafic plus qualifié et augmentent les chances de conversion par rapport aux PLP (Product Listing Pages).
- Apprenez comment Google valorise de plus en plus les PDP et quelles fonctionnalités de la SERP influencent leur visibilité.
- Explorez comment l'IA facilite la création de contenu riche et détaillé pour des milliers de produits.
- Comprenez l'importance du contenu généré par les utilisateurs pour renforcer l'authenticité de vos fiches produits.
- Constatez pourquoi la vidéo devient un support incontournable pour les fiches produits et comment l'exploiter pour maximiser l'engagement et les conversions.
La PDP prend du galon
Sauf exception sur des produits phares, dans la plupart des sites e-commerce que j’audite, la majorité du trafic vers les pages de vente amène le visiteur sur une PLP, une Product Listing Page telle qu’une catégorie ou une page filtrée.
Ces pages se positionnent sur des mots-clés génériques plus recherchés qu’un nom de produit. Mécaniquement, elles engrangent donc plus de trafic.
C’est tout le principe de la longue traîne.
Image : Long Tail Keywords - Auteur: Seobility - Licence: CC BY-SA 4.0
Haut potentiel de conversion
Cependant, elles sont situées plus haut dans le tunnel de conversion. Les visiteurs sont moins qualifiés.
À l’inverse, les fiches produits attirent des visiteurs qui ont exprimé de façon plus claire leur besoin, à savoir le nom d’un produit. Le contenu correspondant à ce que recherche l’internaute, si votre offre est convaincante, il est plus probable qu’elle déclenche un achat.
En moyenne, une visite arrivant sur une PDP à plus de valeur pour votre site qu’une autre arrivant sur une PLP.
Louis Bazile
Consultant SEO - Louisbazile.com