L'avènement des AI Overviews (aperçus générés par l'IA) dans les résultats de recherche Google marque un tournant important. Ces résumés concis, affichés en tête des SERP, promettent aux utilisateurs des réponses rapides et pertinentes, modifiant ainsi la manière dont ils interagissent avec les moteurs de recherche et impactant directement le trafic organique des sites web.
Si les débuts des AI Overviews ont été marqués par quelques bugs majeurs ( fake news, hallucinations... ) , Google affine progressivement son IA, comme en témoigne le déploiement progressif de cette fonctionnalité depuis son annonce officielle lors de la Google I/O en mai 2024.
Cet article va décrypter l'impact des AI Overviews sur le SEO. Je vais m'appuyer sur des données issues de l'outil gratuit de Advanced Web Ranking qui a analysé 8000 requêtes sur Google Search aux US mais aussi des données issues de l'agence Performics qui a analysé 3700 requêtes sur le Search Labs.
Attention, mini disclaimer sur le suivi des AI Overviews qui est particulièrement complexe pour trois raisons principales :
1. Les AI Overviews n'apparaissent que pour les utilisateurs connectés à leur compte Google et utilisant une adresse IP américaine, ce qui rend impossible leur détection par les outils de suivi SEO standard qui fonctionnent en mode incognito.
2. La personnalisation des résultats basée sur l'historique de recherche de l'utilisateur peut influencer l'apparition des AI Overviews, rendant difficile la reproduction de conditions de test uniformes et représentatives.
3. L'absence d'API officielle pour suivre ces fonctionnalités oblige les outils SEO à développer des solutions alternatives complexes et potentiellement imprécises pour capturer ces données.
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Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Les AI Overviews influencent directement le trafic organique en prenant 912 pixels dans les SERP, reléguant le premier résultat bien plus bas dans la page.
- La détection des AI Overviews est complexe en raison de leur apparition limitée aux utilisateurs connectés et de l'absence d'API officielle.
- L'impact des AI Overviews varie selon les secteurs, étant plus fréquents dans les requêtes informationnelles et dans des domaines comme la santé.
AI Overviews : Un impact progressif
Contrairement à l'engouement initial qui laissait présager une omniprésence des AI Overviews (84% des requêtes selon une étude SearchEngineLand), la réalité est plus nuancée. En effet, l'étude d'Advanced Web Ranking révèle que seuls 12,4% des mots-clés analysés affichent un AI Overview, si on regarde sur toutes les industries.
Si ce chiffre peut paraître faible, il masque une réalité plus contrastée :
- Impact sur la visibilité : Un AI Overview déployé occupe en moyenne 912 pixels, reléguant le premier résultat organique à plus de 1600 pixels de profondeur. Cette perte de visibilité impacte directement le trafic organique.
- Cohabitation avec les Featured Snippets : Les AI Overviews ne remplacent pas les Featured Snippets. Ils cohabitent dans 7,4% des cas, notamment sur des requêtes liées à la santé (34,9%).
- Préférence pour les requêtes informationnelles et longues : Les AI Overviews sont plus fréquemment déclenchés par des requêtes de 5 mots, contenant des termes tels que "comment", "conseils", "meilleures pratiques", et souvent liées aux domaines de la santé et de la sécurité.
- Des différences majeurs avec le Search Labs : Si l'étude d'Advanced Web Ranking ne montre aucune apparition d'AI Overview sur les mots-clés e-commerce, l'analyse de Performics sur le Search Labs révèle un taux d'affichage de 19,1% sur un échantillon de 3700 mots-clés. Il y a donc une forte différence entre les études sur le Labs et les études basées directement sur Google Search.
Je vous présente aussi deux tableaux intéressants avec le graphique par industrie et intention de recherche :
Vincent Terrasi
Expert IA, co-fondateur Draft & Goal et formateur Data Marketing Labs