Dans notre microcosme SEO, nous sommes souvent confrontés à un défi de taille : comment faire comprendre la valeur de notre travail à une audience néophyte ou qui n’a pas le temps ?
Imaginez la scène : vous venez de passer des mois à optimiser le site web de votre entreprise / client, à mettre en place un maillage interne aux petits oignons, à peaufiner la crawlabilité en analysant les bots hits, et à créer du contenu de qualité. Vos efforts ont porté leurs fruits : le trafic organique a augmenté de 30% vs Y-1.
Pourtant, lors de votre réunion mensuelle avec le comité de direction, vous vous heurtez à des regards perplexes et à la question fatidique : "Mais concrètement, quel est l'impact sur notre business ?"
Cette situation, je l'ai vécue personnellement chez Meilleurtaux. C'est ce qui m'a poussé à repenser complètement mon approche du SEO pour la rendre plus pertinente aux yeux de la direction. Dans cet article, je vais partager avec vous les stratégies que j'ai développées pour transformer le SEO d'un sujet technique en un enjeu business central.
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Une approche holistique du SEO, incluant des méthodes pour mesurer le Share of Voice SEO, analyser les ranking et quantifier les leads générés.
- Un exemple concret d'analyse de performance SEO pour "l'assurance emprunteur", montrant l'évolution des métriques et l'identification des points d'amélioration.
- L'importance de traduire les métriques techniques en impact business concret pour les décideurs de haut niveau.
- La création d'un dashboard SEO orienté business, incluant une vue d'ensemble de la performance SEO par verticale métier et l'analyse des flux de trafic.
- Des techniques pour valoriser le SEO auprès du comité de direction, en utilisant des exemples concrets et du storytelling data pour mieux communiquer l'impact du SEO.
La vie d'un SEO chez Meilleurtaux.com
Une approche holistique du pilotage de la performance SEO
Au lieu de vous concentrer uniquement sur les métriques techniques, les fameuses “vanity metrics”, développez une vue d'ensemble de l'impact du SEO sur l'entreprise.
Voici les étapes clés à suivre :
- Mesurez le Share of Voice SEO
- Analysez les rankings
- Évaluez les impressions dans la SERP
- Comptabilisez les clics sur les pages positionnées
- Suivez les entrées dans le tunnel de conversion
- Calculez le taux de complétion
- Quantifiez les leads générés
Cette approche permet d'identifier les points forts et les axes d'amélioration de votre stratégie SEO.
[Exemple concret] Analyse de la performance SEO pour "l’assurance emprunteur"
Thomas Casiez
Head of SEO @ Meilleurtaux
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