L'open data est un sujet souvent injustement négligé lors de l'élaboration d'une stratégie SEO. Pourtant, il s'agit d’une des armes les plus efficaces dans notre arsenal pour résoudre un grand nombre de problèmes SEO. Dans ce guide détaillé, nous allons voir ce que sont les données ouvertes, où les trouver et comment les utiliser au mieux, avec de nombreux exemples à l'appui. Je suis convaincu qu'une fois que vous commencerez à les utiliser, vous ne pourrez plus vous en passer.
Sommaire
- Qu’est-ce que l'Open-data ?
- Concrètement, pourquoi utiliser l’Open-data ?
- Open-data pour enrichir des pages pauvres.
- Open-data pour créer de pages pertinentes à moindre coût (SEO programmatique).
- Open-data pour renforcer la crédibilité avec des données factuelles et fiables.
- Open-data pour appuyer les propos et inciter à l’action avec des données actualisées.
- Open-data pour encourager l’engagement des utilisateurs via des contenus interactifs.
- Linkbaiting – pour attirer des backlinks naturellement.
- Où trouver les données ouvertes pour moi ?
- Formats de données ouvertes.
- Conclusion et conseils pour trouver le meilleur dataset.
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Utilisation avancée de l'open-data pour enrichir des pages à faible contenu et améliorer le positionnement SEO.
- Méthodologie pour intégrer des datasets publics dans une stratégie de SEO programmatique et automatiser la création de pages locales.
- Optimisation de la crédibilité de votre site en incorporant des données factuelles via API ou fichiers CSV issus de sources open-data.
- Techniques pour maximiser le linkbaiting en exploitant des jeux de données complexes pour créer des visualisations interactives et des études attractives.
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Qu’est-ce que l'Open-data ?
Commençons par la définition.
Selon la CNIL, l’open data (données ouvertes) désigne un mouvement, né en Grande-Bretagne et aux États-Unis, d’ouverture et de mise à disposition des données produites et collectées par les services publics (administrations, collectivités locales...).
Cependant il est faux de croire que l'open data provient uniquement des institutions gouvernementales ; des associations, diverses initiatives et organismes privés en sont également à l'origine. Mais ce sont souvent les sources publiques qui offrent les données les plus complètes, précises et régulièrement mises à jour.
Ainsi, ces données sont ouvertes au public pour être librement utilisées, réutilisées et redistribuées, sous certaines conditions régulées par les licences.
La majorité des jeux de données open-data sont protégés par des licences spécifiques qui définissent les conditions de leur utilisation.
Parmi les licences courantes, on trouve :
- Licence Ouverte (LO) : Permet la réutilisation gratuite des données, commerciale ou non, à condition de mentionner la source. Exemple : data.gouv.fr.
- Open Data Commons Open Database License (ODbL) : Elle permet la libre réutilisation des données, mais impose la condition de partager toute modification apportée aux données sous la même licence.
- Creative Commons (CC BY 4.0) : Nécessite de créditer l'auteur des données. Certains jeux de données peuvent imposer des restrictions supplémentaires, comme l'interdiction d'utilisation commerciale.
La licence est souvent indiquée dans le pied de page du site ou sur la page de type « Conditions d’utilisations / Terms of use » :
Informations relatives aux licences sur le site de OpenFoodFacts.org
Comme pour toute information que l'on réutilise sur nos sites, il est important de vérifier (et revérifier) sous quelle licence elle est partagée et respecter les conditions pour éviter tout litige juridique ou violation des droits d'auteur.
Concrètement, pourquoi utiliser l’Open-data ?
Les données ouvertes peuvent être utilisées à de nombreuses fins. Si l'on parle de SEO, elles peuvent nous aider à résoudre des problèmes fréquents importants :
Alexis Rylko
Directeur technique SEO chez iProspect France
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