Tous les chantiers SEO ont pour but d’améliorer la visibilité d’un site web ce qui, de fait, a un impact sur la pollution numérique qu’il génère.
Et les prévisions sur l’impact carbone du numérique nous montrent que la pollution numérique est à la hausse :
- En 2020, le numérique représente 4% des Gaz à Effet de Serre (GES) dans le monde (source GreenIT)
- D’ici 2040, il représentera 6,7% des GES en France si on ne change rien (selon une étude de l’ADEME et de l‘ARCEP).
L’impact sur nos ressources est également à prendre en compte. En effet, la fabrication et utilisation de PC, serveurs et matériel réseau est gourmande en électricité, eau et métaux.
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Pourquoi l’impact carbone du SEO mérite autant d’attention que ses performances.
- Les trois étapes concrètes pour adopter une approche écoresponsable en SEO.
- Comment appliquer la méthode des 3R pour optimiser vos actions SEO sans compromettre les résultats.
- Des exemples de stratégies écoresponsables en SEO technique, éditorial, et netlinking.
- Des conseils pratiques pour réduire l’empreinte carbone de votre site tout en augmentant sa visibilité.
Où en est-on aujourd’hui dans la prise en compte de l’impact carbone du digital ?
En France, quelques référentiels web existent
Cela concerne :
- l’éco-conception web (Les 115 bonnes pratiques publiées par Frédéric Bordage/GreenIT et sa déclinaison sur Github),
- l’éco-conception dans le webdesign (Référentiel des designers éthiques),
- la sobriété éditoriale de Ferréole Lespinasse
Et une certification officielle en éco-conception délivrée par GreenIT.
Mais aucune démarche concernant le SEO
En SEO, il n’existe à ce jour aucun référentiel ni aucune initiative pour développer le Green SEO.
En France, les rares fois où le sujet du Green SEO est abordé, son champ d’action se concentre surtout sur l’aspect performance (allègement des temps de chargement).
En dehors de nos frontières, le sujet semble être pris plus au sérieux, cette année au Brighton SEO, le Green SEO a fait l’objet d’un Meet-up.
Pourquoi ce manque d’intérêt pour l’éco responsabilité côté SEO ?
Car aujourd’hui on ne considère le SEO que sous le prisme de l’augmentation de trafic. Et pour augmenter le trafic SEO il faut créer toujours plus de pages, intégrer un maximum de média (images, vidéos) et obtenir le plus de backlinks possible.
Mais est-ce vrai que créer des contenus amène du trafic SEO ?
Non, selon une étude menée par Ahrefs en 2023 : 96% des pages du web ne reçoivent aucun trafic de Google.
Non, selon une étude menée en 2024 par Sparktoro, en Europe, 59% des recherches Google n’amènent aucun clic et donc aucun trafic.
Il faut donc créer de la valeur pour que l’utilisateur clique et aille sur le site car sinon c’est Google qui fournit des réponses directement sur sa page de résultats : « knowledge graph », position 0, et d’autres fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs d’obtenir des réponses sans avoir à visiter un site internet.
Et à quoi sert le trafic SEO s’il ne génère pas de conversions ? Ce qui amène à s’intéresser à des notions de trafic qualifié, d’UX et d’optimisation de la conversion.
Prenons l’exemple du site parenthesebox.com qui vend des cadeaux de naissance.
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