Le SEO est un de ces domaines qui regorgent de croyances accumulées depuis des années.
Ces croyances guident en partie les professionnels dans leur prise de décision et leurs priorisations. Seulement les moteurs évoluent souvent plus rapidement que ces croyances.
Pour mettre un peu de chiffres et de données concrètes derrière ces idées, j’ai décidé de m’appuyer sur les dizaines de milliers de SERPs scrappées par les utilisateurs de ThotSEO.
Les requêtes étudiées :
- couvrent toutes les thématiques ;
- se composent en moyenne de 3,57 mots ;
- ne contiennent jamais de date.
Ce retour d’analyse se compose en deux parties :
1 - Une première section dédiée à la restitution des statistiques concernant le title tag
2 - Une seconde partie qui se concentre sur les autres éléments on-page
Les questions auxquelles nous essaierons de répondre sont les variées :
Sur le title tag :
- Faut-il avoir le même H1 que son title tag ?
- Le title tag doit-il commencer par la requête exacte ?
- Faut-il avoir la requête exacte dans son title tag ?
- Faut-il avoir une question en title tag ?
- Faut-il un chiffre dans son title tag ?
- Faut-il une date dans le title tag ?
Sur le contenu de la page :
- Les données structurées impactent-elles les rankings ?
- Le score d’optimisation sémantique est-il un composant majeur ?
- Est-ce intéressant d’optimiser davantage un contenu que ce qui est recommandé ?
- Faut-il avoir la requête exacte dans son H1 ?
- La taille du H1 a-t-elle un impact ?
- Faut-il forcément avoir un H1 ?
- Le nombre de produits impacte-t-il la position d’une page commerciale ?
- La taille de l’URL joue-t-elle un rôle ?
- Le nombre d’images a-t-il un impact ?
- La présence de vidéos a-t-elle un impact ?
- La présence de tableaux a-t-elle un impact ?
- La présence de listes a-t-elle un impact ?
Avant de commencer voici une toute petite partie sur la méthodologie, le vocabulaire important et 1 avertissement majeur.
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Les résultats surprenants d'une étude sur plus de 150 000 SERPs scrappées et analysées par ThotSEO.
- L'impact réel des title tags sur le classement : faut-il inclure la requête exacte ou commencer par un chiffre ?
- Les facteurs on-page les plus influents pour améliorer vos positions : H1, optimisation sémantique, données structurées.
- Les corrélations fortes et faibles entre éléments SEO et classement, décryptées avec des données concrètes.
- Des insights actionnables pour optimiser vos contenus et maximiser leur visibilité dans les SERPs.
Méthodologie, vocabulaire et avertissement
Méthodologie
Cette partie détaille le processus suivit, vous pouvez passer directement au point vocabulaire si cela ne vous intéresse pas. Il n’est pas essentiel.
La première étape fut d’extraire d’une base de données MYSQL toutes les SERPs étudiées par ThotSEO en 2024.
Problème majeur : les SERPs n’ont pas été enregistrées de manière à être utilisées pour des statistiques. Elles sont stockées en HTML dans des cellules qui ressemblent à cela :
<div class='itemConcurrence'> <h3 class='liens'><span class='numSerp'>2</span><span class='suggestlink'><strong><a class='lien_concurrent' href='<https://solutions.lesechos.fr/juridique/c/le-statut-lmnp-un-avantage-fiscal-pour-les-proprietaires-42719/>' target='_blank'>solutions.lesechos.fr</a></strong></span><span class='score_mots_concurrents'><span class='score_concurrent midRelevance'>59%</span> - <span class='nb_mots_concurrent lowRelevance'>818 mots</span></span></h3><span class='liens suggestlink'><span class='title_tag_concurrent'><span class='title_concurrent_span'>Title</span> Le statut lmnp : un avantage fiscal pour les propriétaires</span><span class='titre_h1_concurrent'><br><span class='h1_concurrent_span'>H1</span> Le statut lmnp : un avantage fiscal pour les propriétaires</span> <br><br> ##svg_lien## <span class='nb_liens_ext_concurrent'>2</span> liens externes dont 2 uniques | <span class='nb_liens_ext_concurrent'>0</span> lien interne détecté dans le contenu <br>##svg_image##<span class='nb_images_concurrent'>8 images et <span class='voir_alt'>7 alts</span></span> | <span class='nb_videos_concurrent'>0</span> vidéo | <span class='nb_tableaux_concurrent'>0</span> tableau | <span class='nb_listes_concurrent'>3</span> listes | <span class='nb_produits_concurrents'>0</span> produit | <span class='nb_titres_h2_concurrent'>6</span> H2 et <span class='nb_titres_h3_concurrent'>0</span> H3<br><div class='liste_alts'>#fleche# <span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Veille juridique : 10 conseils pour faire une veille efficace</span><span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Prévenir les risques juridiques : 5 politiques que chaque entreprise devrait adopter</span><span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Loi RGPD : les nouvelles règles mises en place par la CNIL en 2024</span><span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Quelles sont les nouvelles normes IFRS applicables en 2024 ?</span><span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Le statut LMNP : un avantage fiscal pour les propriétaires </span><span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Contrat de travail CESU : 10 obligations à connaître</span><span class='alt_text'>Image d'illustration de l'article : Blockchain : quelle valeur juridique pour les smart contracts ?</span></div><br>##svg_schema## <span class='structured_data_concurrent'><u><strong>Données structurées</strong></u> : Article de news - Fil d'ariane - Logo - Personne - Organisation</span><br></span></div>
Une fois tout le CSV exporté de MYSQL il a fallu retravailler le CSV en python pour filtrer les résultats inexploitables et ranger les données de manière ordonnées :
Une fois cette tâche difficile accomplie, on a 152 365 résultats disponibles alors place aux statistiques.
Armé d’un grand Google Sheet et de tableaux croisés dynamiques on va pouvoir déterminer les premiers liens statistiques.
Enfin, on retravaille le design des graphiques de Google Sheet pour les rendre un peu plus visuels. C’est un travail assez fastidieux pour conserver la précision des données présentées :
Paul Grillet
Fondateur @ Thot SEO