Stratégie de netlinking : les pratiques efficaces souvent négligées

Dans le (petit ?) monde du netlinking français, nous parlons généralement davantage des sources et opportunités de liens avant même de nous intéresser à la popularité du money site, à nos pages cibles, à la concurrence ou plus largement au secteur d'activité.

Pourtant, lors de la mise en place d’une stratégie de linkbuilding, la définition des pages cibles et du besoin par rapport à la concurrence est une base qui doit vous permettre de déterminer ensuite les typologies, la puissance et les budgets de votre campagne d’acquisition. En somme, une stratégie de netlinking cohérente, pérenne et efficace.

De la même manière, on ne travaillera pas un site de la même façon selon son autorité à l'instant T. Tout comme il est nécessaire de faire une étude de sol avant de construire un bâtiment, il est indispensable d'analyser l'existant et l'environnement avant de lancer une campagne.

Enfin, il est important de déterminer les objectifs que l'on souhaite atteindre via cette campagne. Lancer une campagne a-t-il pour objectif de créer une popularité ? de l'autorité ? de la renforcer ? ou bien encore de cibler de manière chirurgicale certaines pages ? La temporalité ne sera pas la même et les actions non plus !

Créer une autorité prendra toujours plus de temps que de gagner quelques positions sur une url cible.

Petit aparté : Si vous n'avez pas répondu à ces questions, il est souvent inutile de demander le nombre de liens, un TF / DA minimum lorsque vous passe par un professionnel. De notre côté, il est même très difficile de donner un chiffre précis sans risquer de rendre la campagne moins efficace par la suite. En effet, d'un mois à l'autre, la stratégie peut évoluer en fonction de l'évolution des positions, des changements chez Google... Il existe bien d'autres solutions pour comparer les offres, suivre vos campagnes et enfin analyser des résultats.

Ce que vous allez découvrir dans cet article :

Pourquoi définir vos pages cibles et analyser la concurrence est essentiel avant toute campagne de netlinking.
Exploitez la puissance de votre home page pour améliorer la visibilité globale de votre site.
Utilisez vos contenus internes populaires comme leviers pour booster à la fois le trafic et les conversions.
Renforcez vos liens existants grâce à des techniques efficaces.
Analysez vos concurrents et ajustez votre stratégie pour surpasser leurs pratiques.

La home page comme le premier levier d’acquisition

La home page est LA page qui reçoit le plus de liens, et de loin, dans la majorité des profils de site que nous analysons.

Elle est associée à votre marque, la porte d’entrée pour vos clients existants et est utilisé instinctivement par ceux qui vous citent. Il est donc naturel qu’elle perçoive une quantité significative de liens.

Indépendamment de cela, nous constatons actuellement un apport de confiance renforcée sur celle-ci et les leaks de Google nous l’ont confirmé. Il est donc essentiel de la soigner.

Dans la pratique : lors du lancement de votre campagne de liens, vous aurez normalement des mots-clés spécifiques dont vous souhaitez voir évoluer les positions et donc des pages internes à pousser (et c’est bien normal). Dans cet exercice, ne négligez pas le travail sur la home et imposez qu’une partie du travail se fasse sur la page d’accueil.

Il ne s’agit pas de liens “inutiles” car si leur ROI est difficilement quantifiable à court terme, ils valorisent la visibilité de votre site dans sa globalité et assurent la pérennité de la pratique de linkbuilding.