Intégrer les mots-clés dans les balises title, ajouter des descriptions dans les catégories, enrichir les fiches produit, gérer les filtres à facettes ou encore prévoir le balisage structuré Product… lorsqu’on se renseigne sur l’optimisation SEO d’un site e-commerce, il n’est pas difficile de trouver des idées d’actions à mener. Au fur et à mesure qu’on liste des points à améliorer, dans le cadre d’un audit de référencement, on commence à se rendre compte qu’on va manquer de l’essentiel : le temps. Il n’est pas rare d’être amené à optimiser des sites avec des centaines, voire des milliers de références produit. Entre les attributs alt des images à renseigner par ici et les milliers de description de fiches produit à rédiger par-là, il n’est pas toujours évident de savoir comment organiser les chantiers !

Dans cet article, je vous propose de mettre de l’ordre dans tout cela et de vous aider à y voir plus clair sur la priorisation des démarches d’optimisation SEO e-commerce. Il s’adresse aux responsables e-commerce ou consultant SEO qui ont une idée claire de ce qui doit être fait mais qui veulent s’assurer d’aborder les correctifs et optimisations dans le bon ordre. 

Pour aller plus loin :

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Optimiser le référencement d’une boutique en ligne : les ingrédients 

Cet article n’a donc pas pour vocation de présenter l’ensemble des méthodes et techniques pour développer la visibilité d’un site e-commerce sur les moteurs de recherche. Couvrir tous ces aspects en détail nécessiterait plusieurs épisodes ou d’organiser… une formation SEO e-commerce.

Évidemment, cette approche doit être adaptée selon le contexte et l’historique du site ainsi que les spécificités de son marché (saisonnalité…) mais celui-ci permettra d’avoir une bonne vision globale.

Optimiser un site e-commerce pour le SEO englobe plusieurs actions : 

Les aspects techniques

  • Crawl et indexation
  • Code source
  • Pagination
  • Sitemap.xml
  • Robots.txt
  • Balisage structuré

Choix des mots-clés

  • Audit sémantique
  • Short-tail / long-tail
  • Intention de recherche

Maillage interne et diffusion du PageRank

  • Structure du menu
  • Organisation des facettes
  • Catégorisation des produits
  • Profondeur du site
  • Glissement sémantique
  • Produits similaires
  • Liens avec le blog

Optimisation des contenus

  • Fiches produit
  • Catégorie
  • Accueil
  • Guides et blog
  • Images et vidéos

Netlinking 

  • Obtention de backlinks
  • Choix des pages cibles
  • Ancres de lien

Et toutes les autres

  • Internationalisation
  • Saisonnalité
  • Changement de catalogue
  • Offres spéciales et promotions

Bref, il y a toujours des actions à mener. Alors comment mettre de l’ordre dans tout cela et développer une stratégie efficace qui permettra d’atteindre au plus vite des résultats pérennes ?

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Louis Bazile
Consultant SEO - Louisbazile.com

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