Une affaire ayant opposé dernièrement les entreprises CNI et Luteciel, qui aurait pu nous amener de nombreuses informations si le dossier avait été mieux préparé par l'un des protagonistes, a cependant eu le mérite de mettre en avant la prise en compte du "duplicate content" par Google selon une vision judiciaire. Voici quelques éclaircissements à ce sujet...
Cet article fait partie de la Lettre Réacteur #143 du mois de décembre 2012
Début de l'article :
Le référencement est un monde merveilleux qui met souvent en avant le meilleur de l'homme ou les pires comportements... Le tribunal de commerce de Paris a récemment eu à trancher un différend entre deux concurrents où l'un d'entre eux avait dupliqué le contenu du site de son concurrent pour que Google Panda le pénalise. Retour sur les faits...
Google Panda, les Conditions Générales de Google et le duplicate content
Abondance est probablement l'un des sites les plus renseignés et fournis sur le référencement en général et Google Panda en particulier. Pourtant, nous nous permettons de rappeler ici que Panda a notamment pour particularité de mettre en avant des sites de qualité et dont le contenu est de qualité. Cette notion de qualité est évidemment définie unilatéralement par Google qui a, par exemple, publié sur son blog 23 points afin de déterminer ce qu'est un site de qualité (http://www.abondance.com/actualites/20110507-10869-google-23-questions-a-se-poser-pour-eviter-panda.html).
Parmi ceux-ci, l'originalité du contenu est un élément important. En effet, un site reproduisant de manière identique ou quasi-identique un contenu d'un autre site est pénalisé par Google Panda. L'anecdote nous rapporte qu'au lancement de ce filtre de nettoyage par le moteur de recherche, plusieurs sites dont le contenu était original étaient moins bien « rankés » que ceux qui copiaient servilement le contenu...
L'organisation juridique de ces pratiques s'effectue par le biais des Conditions Générales de Google qui posent les règles générales d'utilisation de leurs services. La dernière version des Conditions Générales de Google est encore plus synthétique que les précédentes. En ce qui concerne les pratiques illicites, il est juste précisé dans ce document : « N'utilisez pas nos Services de façon impropre. Ne tentez pas, par exemple, de produire des interférences avec nos Services ou d'y accéder en utilisant une méthode autre que l'interface et les instructions que nous mettons à votre disposition. Vous ne devez utiliser nos Services que dans le respect des lois en vigueur, y compris les lois et réglementations applicables concernant le contrôle des exportations et ré-exportations. Nous pouvons suspendre ou cesser la fourniture de nos Services si vous ne respectez pas les conditions ou règlements applicables, ou si nous examinons une suspicion d'utilisation impropre. ». Aucune trace d'une référence à une quelconque interdiction à des pratiques de black SEO ou spamdexing ou autre pratique que le référencement sain révulse... ...
Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).