La création éditoriale est stratégique. On va capitaliser sur la synergie des leviers dans le but de générer du trafic et de le convertir ensuite. Il devient crucial actuellement d’aborder la production de contenu avec méthodologie et au service des enjeux multi-leviers, en s’appuyant sur l’IA et notre bonne matière grise !
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Pourquoi la création éditoriale à valeur d’engagement est-elle une nécessité ?
La visibilité en ligne ne se limite pas à Google. La recherche aujourd’hui dépasse les moteurs de recherche classiques. C’est ce que démontrait Sam Tomlinson, intervenant américain, lors du dernier salon SMX à Paris en mars de cette année : les jeunes ne disent plus “Google it” mais “Search it up!”.
La recherche est multi-support, plateforme et format avec les :
- Moteurs de recherche, y compris internes
- Agents conversationnels
- Agrégateurs
- Visuels (images et vidéos)
Google, Bing, ChatGPT, YouTube, Pinterest et TikTok pour en citer quelques-uns. Nous allons donc exposer dans cet article la synergie entre le SEO et le Social pour la création de contenu qui engage.
Historiquement, les métiers et les leviers d’acquisition sont traités distinctement. Ce qui fait toutefois la différence à présent, c'est la véritable synergie inter-leviers, en réponse à une stratégie holistique. Cette synergie se manifeste dans la collaboration, une méthodologie commune ou complémentaire et la réponse à un objectif commun global.
D’autres éléments contextuels m’amènent à vous parler de contenus SEO engageants :
- la génération de contenu par IA et l’assistance IA des créateurs de contenus,
- la valeur humaine ajoutée,
- ainsi que la différenciation et l’unicité, autrement dit l’authenticité et la spécificité du contenu.
Qu’est-ce que le contenu SEO engageant ?
Consultante SEO senior @Altavia Wetail