Comparaison des trois acteurs du positionnement publicitaire en France

Espotting, Google et Overture sont aujourd'hui les trois acteurs principaux du domaine du positionnement publicitaire en Europe. Bien évidemment, la tentation est forte de tenter de les comparer. Ce n'est pourtant pas si simple... En effet, plusieurs voies sont possibles : taille du marché des requêtes traitées, profil des utilisateurs des portails sur lesquels ces sociétés affichent leurs liens sponsorisés, "qualité" du trafic généré, etc. Mais les données à ce sujet ne sont que très peu souvent disponibles et peuvent parfois être subjectives (comment quantifier la "qualité" d'un trafic ?). Peut-être pourrons-nous, au courant de l'année 2003, vous fournir des informations à ce sujet. Nous y travaillons, en tout cas...

Pour l'instant, nous avons préféré effectuer quelques tests, notamment sur certains mots clés et expressions plus ou moins souvent demandés sur les outils de recherche. Nous avons alors tenté de comparer les résultats fournis, lorsqu'ils étaient disponibles, par les trois prestataires.

Comparatif en termes de nombre d'annonceurs

Ainsi, pour les requêtes de test, nous avons noté le nombre d'annonceurs chez chacun des trois prestataires. Voici les résultats de ce comptage :

Mots clés uniques

prêt	8	2	9
voiture	6	2	0
crédit	12	3	10
auto	5	0	0
assurance	9	5	9
financements	7	2	5
argent	12	1	9
emprunts	8	0	5
hébergement	16	2	10
bungalow	2	0	2

- Espotting reste, sur les mots clés uniques, leader en termes de nombre d'annonceurs. Overture semble cependnt combler rapidement son retard sur ce terrain, ses chiffres étant assez proches de ceux de son concurent malgrè une apparition sur le marché plus tardive.

- Google ne propose que peu d'annonces sur les mots clés génériques.

Expressions sur 2 mots clés

prêt automobile	7	3	6
nom domaine	11	5	3
achat crédit	5	4	3
assurance vie	8	8	11
voyage maroc	11	8	9
référencement web	9	12	3
marketing viral	3	8	1
harry potter	5	0	3
téléphone portable	6	2	4
lecteur dvd	6	4	6

- Sur les expressions comprenant 2 mots clés, la situation se panache légèrement : Espotting reste très présent, Overture se rapproche un peu plus et Google commence à être dans la course, les trois leaders resserrant les écarts les un entre les autres.

Expressions sur 3 mots clés

comparaison assurance auto	3	7	2
achat lecteur dvd	4	10	1
offres emploi paris	1	4	1
location matériel ski	1	7	0
vente voiture occasion	2	10	2
chambre hôtel paris	9	10	3
hébergement serveur mutualisé	4	7	1
casino black jack	7	10	0
référencement site web	12	17	5
achat billet avion	10	16	7

- Sur les expressions comprenant trois mots clés, il n'y a pas photo : c'est Google qui est le plus présent et propose le plus de liens sponsorisés. Le moteur de recherche ne s'en cache pas et indique (voir article sur les Adwords le mois prochain dans cette lettre) qu'il encourage les annonceurs à placer leurs liens sur des requêtes composées de 2, 3 mots ou plus.

- Notons qu'Overture ne prend pas en compte les expressions ayant trait au domaine du casino.

Fichier PDF téléchargeable ici (la lettre Réacteur n'était à cette époque-là disponible que sous cette forme).