E-commerce et référencement, les pièges à éviter (1ère partie)

Résumé de l'article :

Le référencement d'un site web est, bien sûr, une phase essentielle pour sa promotion et sa visibilité. Mais cela est encore accru s'il s'agit d'un site web de type boutique en ligne, à vocation clairement commerciale. Assurer la meilleure visibilité possible pour les produits de votre catalogue nécessite une stratégie pointue d'optimisation de vos pages dans une optique de "longue traîne", mélant technique, bon sens et méthodologie. Voici comment la mettre en place dans cet article présenté en deux parties avec quelques exemples d'optimisation menées par des sites d'e-commerce majeurs...

Début de l'article :

Le but ultime du référencement naturel n'est pas le positionnement d'un site sur une expression précise, mais plutôt l'acquisition d'une audience qualifiée et "gratuite" via les moteurs de recherche. Dans le cadre d'une boutique en ligne, l'objectif du référencement naturel est encore plus simple : trouver de nouveaux clients.

Les commerces en lignes modernes possèdent de nombreux atouts pour apparaître en bonne position dans les moteurs, mais encore faut-il savoir les exploiter. Cet article revient sur quelques points certes évidents mais qu'il est bon de ne pas oublier lorsqu'on se lance dans le référencement de son commerce sur Internet !

Profiter à fond de l'effet "Long Tail"

Avec les sites éditoriaux, le e-Commerce est le domaine d'activité idéal pour exploiter la théorie de la "Long Tail" ou "Longue Traîne". Cette théorie a été détaillée en 2005 par Chris Anderson, le rédacteur en chef du magazine américain Wired (ainsi que dans la lettre R&R de septembre 2007). Appliquée au référencement naturel, elle veut qu'une audience plus grande puisse être acquise via une infinité (relative) de mots clés très ciblés, plutôt que par le biais de mots génériques même très populaires. Pour utiliser un exemple précis, l'ensemble de toutes les recherches effectuées sur Google à l'aide d'un titre de livre, quel qu'il soit, sont plus volumineuses que les recherches sur le mot "Livre" seul.

Cette théorie s'applique parfaitement à une boutique en ligne, et dessine une stratégie de référencement originale. Avec la Long Tail, le positionnement d'une boutique dans les moteurs de recherche ne dépend plus uniquement de l'optimisation de sa page d'accueil, mais également de l'optimisation et de la présentation de chacun de ces produits.

Dans cette optique, chacun des objets vendus dans une boutique devient potentiellement un vecteur d'acquisition de clientèle. La révolution par rapport au modèle classique du commerce est totale : la majorité des clients ne viennent plus explicitement parce que vous êtes une librairie, mais plutôt parce que la totalité de votre catalogue est visible depuis les moteurs de recherche, dont précisément le produit que recherchaient les internautes. Il faut donc voir le moteur de recherche comme la véritable vitrine d'une boutique. Une vitrine partagée avec d'autres professionnels et dans laquelle chacun de vos produits se doit forcément d'avoir la meilleure place !
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