La puissance des « Web analytics » au service du SEO (2ème partie)

Jusqu'à maintenant, de nombreux webmasters utilisaient le positionnement d'un site, sur certains mots-clés, dans les pages de résultat des moteurs de recherche pour évaluer la qualité d'un référencement. Mais des outils comme Google Analytics, extrêmement puissants en termes de paramétrage, ont changé la donne en permettant de mettre en place des "drivers" et des "KPI", soit des indicateurs-clé, pour évaluer la qualité du trafic renvoyé par Google, Yahoo! et Bing. Voici la seconde partie de cette longue liste de ces KPI, où nous analysons plus particulièrement le trafic généré sur le site : ranking, sites référents, recherche universelle, Google Suggest et Instant, moteurs d'images, suivi par langue et zone géographique, etc. Et surtout, la procédure à suivre pour les configurer dans Google Analytics et Excel...

Cet article fait partie de la Lettre Réacteur #119 du mois d'octobre 2010

Début de l'article :

Le principal problème auquel est confronté un éditeur de site web est de trouver, dans le maquis des données et des informations qu'il peut recueillir, des valeurs à mesurer et, en conséquence, des leviers d'action pérennes. Il en va aussi de la survie d'un site web : sans visibilité et sans processus d'amélioration continue, le Ranking des pages va inexorablement baisser et le site sera, rapidement, condamné à disparaître... C'est justement le propos de l'analyse web que de définir des indicateurs permettant de décider si nos hypothèses de travail ont été validées par une amélioration du trafic entrant, ou non !

Nous avons listé, le mois dernier, bon nombre d'indicateurs précieux pour mesurer la qualité d'un référencement (et certainement bien plus efficaces que la stricte notion de "positionnement" dans les Serps des moteurs). Ce n'est pas fini : en voici d'autres, pour la seconde partie de cet article. De quoi avoir les idées claires sur les facteurs qui peuvent définir un bon référencement et la manière de les mesurer...

Évolution du Ranking des liens à l'intérieur des Serps

Nous avons déjà vu, le mois dernier, que l'analyse du Ranking des mots-clés peut être effectuée avec les Outils Google pour les webmasters mais les limitations propres à la fonction d'export rendent la procédure difficile.

Aussi, il est plus simple d'utiliser Google Analytics en prenant comme indicateur le nombre de visites générées :
1. Accédez à ce rapport : Sources de trafic - Mots-clés.
2. Dans le mini-calendrier, sélectionnez une période portant sur le mois précédent.
3. Exportez le fichier au format CSV pour Excel.
4. Cliquez de nouveau dans le mini-calendrier.
5. Cliquez sur l'onglet Période puis déplacez le volet afin de sélectionner le mois précédent.
6. Cliquez sur le bouton Appliquer puis exportez le rapport.
7. Recommencez cette même procédure autant de fois que nécessaire.
8. Créez une plage de données qui aura cette disposition :
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