Faire de la veille concurentielle avec Google Adwords (et autres)

Lorsqu’on met en place une stratégie de SEA (liens sponsorisés), on a souvent envie de se situer et de se « benchmarker » par rapport à ses concurrents. Sur quels mots ceux-ci ont-ils mis en place des enchères ? Quel est leur montant ? On se trouve parfois un peu démuni devant ces questions. Pourtant il existe des outils et des méthodologies qui permettent d’en savoir plus en explorant de façon plus assidue les stratégies publicitaires de nos concurrents directs… Et des autres…

Cet article fait partie de la Lettre Réacteur #139 du mois de juillet-août 2012

Début de l’article :

Lors des formations « Google AdWords » que nous organisons, une question revient souvent : « Comment puis-je savoir sur quels mots-clés mes concurrents enchérissent et pour quels montants ? ». Certes, Google AdWords est un système d’enchères à l’aveugle mais de nombreux outils permettent d’avoir une idée plus précise de l’état de la concurrence. Et c’est justement l’objet de cet article que de faire un tour d’horizon des possibilités qui s’offrent à nous…

La veille concurentielle, pour quoi faire ?

Faire de la veille concurentielle, à propos de Google AdWords, permet de répondre aux questions suivantes :
• Quels sont les mots-clés de ciblage que mes concurrents utilisent ?
• Quelles sont leurs enchères au « CPC max » ?
• Quelles sont les stratégies qu’ils mettent en place ?
• Quelles sont les tactiques qu’ils utilisent ?
• Quelles sont mes réelles opportunités de business ?
• Quels sont les budgets que je dois prévoir ?

Notez que, là encore, le « SEA » vient compléter le « SEO » puisque ces mêmes mots-clés de ciblage permettent aussi d’élaborer des plans de contenu qui soient pertinents et efficaces.

Quels sont les services les plus utilisés ?

Les outils sont de deux sortes : les outils de « sourcing » et les applications de veille concurentielle…

…

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