Possum (Opossum), le nouvel algorithme Google de référencement local

Nouvelle mise à jour du bestiaire de Google, Google Possum est un algorithme qui vise à modifier en profondeur les résultats locaux du moteur de recherche. Dans cet article, nous allons expliquer ce que ce nouvel algorithme – qui représente une forte évolution de la gestion du «  pack local  » de Google – change dans les classements locaux des différents contenus et ce que cela implique dans le travail de référencement naturel pour une entreprise « locale ».

Par Daniel Roch

Qu’est-ce que l’algorithme Google Possum ?

Google Possum est un nouvel algorithme appliqué sur les résultats locaux du moteur de recherche, mis en place aux Etats-Unis le 1er Septembre 2016 puis rapidement dans le monde entier. Cet algorithme impacte principalement les résultats sous forme de carte dans les résultats de recherche, c’est-à-dire l’affichage dans le moteur du « pack Local » (3 résultats locaux dans une carte), ainsi que l’ensemble des résultats locaux affichés sur l’interface de Google Maps.

Source : http://searchengineland.com/everything-need-know-googles-possum-algorithm-update-258900

Le nom de cet algorithme n’est pas officiel et a été donné par la communauté américaine (en l’occurrence un référenceur du nom de Phil Rozek) et fait référence à l’opossum, un animal qui fait le mort lorsqu’il est en danger, un peu comme Google le fait en ne communiquant pas sur ce changement de ses critères de classement locaux.

C’est quoi le pack local de Google ?

Comme expliqué précédemmentt, c’est principalement le pack Local de Google qui a été modifié par Google Possum, pack dont nous parlions dans la newsletter d’Abondance en octobre 2015. Il s’agissait pour Google de réduire le nombre de résultats qui s’affichent sur une carte lors de la recherche d’un internaute. Ce qu’on appelle désormais le pack local est donc l’affichage de 3 résultats sur une carte pour certaines requêtes, comme sur la figure 1 pour la requête « Jardinier Paris ».

Fig. 1. Le pack Local de Google

Quel est l’impact de Google Possum sur les résultats de recherche ?

Depuis l’algorithme « Pigeon » datant de 2014, les critères de classement locaux n’avaient pas réellement changé, jusqu’à la mise en place au premier Septembre 2016 de Google Possum. Certains référenceurs se sont concentrés à tester et découvrir les nouveaux critères de cet algorithme et sur les critères modifiés par ce dernier. En résumé, voici ce qui change dans les critères de positionnement locaux…

Les requêtes ciblées

L’algorithme Google Possum se concentre principalement sur les expressions du type « expression recherchée + ville ». Les autres types de recherche semblent peu voire pas du tout impactés par cet algorithme. Les résultats naturels traditionnels ne semblent pas être modifiés non plus.

La zone de chalandise

Les entreprises situées en dehors et proches de la zone recherchée par l’internaute apparaissent désormais plus souvent. Par exemple, sur une recherche « taxi Paris », la probabilité de trouver des entreprises autour de Paris augmente, même si l’internaute a explicitement demandé la ville de Paris.

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Daniel Roch
Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr)