Présentation des outils WP Search Console, Mitambo et SEO Serp qui permettent, via une utilisation conjuguée, de mieux optimiser le contenu des pages d’un site web dans une optique de prise en compte de thématiques diverses.
Par François LamotteDepuis 2013/2014 et les déclarations de Matt Cutt sur le Topical PageRank, on sait que l’optimisation SEO ne se fait plus uniquement « par mot-clé » mais aussi par « thématiques ».
Fig. 1. Video de Matt Cutts (https://youtu.be/PfLaC325S6M).
Dans cette vidéo, Matt Cutt explique que le PageRank n’est pas qu’une mesure de la popularité d’un site et que l’arrivée du Topical PageRank aide à mieux comprendre la candidature potentielle d’un site pour une requête spécifique. Certains ont appelé cette mise à jour l’algorithme du “bon gars” (good guy algorithm) ou encore celui de l’autorité de l’auteur (author authority algorithm) visant à récompenser les bons auteurs et décourager les tricheurs.
Le but des changements apportés par l’algorithme de Google visait à améliorer la compréhension de l’autorité d’un site sur un thème donné. Matt Cutt expose ainsi que les sites pornos sont plus populaires que les sites gouvernementaux en termes de trafic et d’usage. Mais personne ne fait des liens vers les sites pornos. Leur PageRank n’est donc pas comparable à celui des sites gouvernementaux, que tout le monde relie plus facilement.
L’approche du Topical PageRank est pensée pour apporter une meilleure compréhension du contenu d’un site web.
Première conclusion : On n’optimise plus une page pour 1 mot-clé ou 1 recherche ! Il faut développer une thématique sur son site qui va répondre à une variété de requêtes sur le sujet traité. L’idée ici est d’optimiser une page sur une “intention de recherche”. L’objectif étant d’être perçu par Google comme une autorité en la matière.
La littérature anglophone parle de Topical SEO et Topical authority. Voir deux exemples avec SearchEngineLand qui nous explique la “Topical Optimization” et Searchmetrics qui définit la “Topical Relevance« .
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François Lamotte, directeur de la société Web Igniter, éditrice des solutions Mitambo, WP SearchConsole et Decisive Metrics (https://www.mitambo.com/)