Featured Snippets : ce que l’on sait…

Depuis plusieurs mois, les Featured Snippets s’affichent en Position Zéro (au-dessus des résultats naturels proprement dit) dans les résultats de Google et défrayent la chronique SEO. De nombreux articles et tout autant d’études ont été publiées à leur sujet pour mieux led connaître. Mais également pour tenter de comprendre comment mieux optimiser un contenu web afin d’augmenter ses chances d’apparaître dans cette zone. Voici donc une synthèse de ces publications pour tenter de faire un point sur ce nouveau phénomène qui secoue les SERP chaque jour un peu plus…

Par Raphaël Doucet

Dès que Google modifie la présentation d’une SERP, la nouvelle se répand telle une trainée de poudre sur les blogs spécialisés. Les changements majeurs sont toutefois relativement rares au fil du temps, c’est peut-être la raison pour laquelle les Featured Snippets font tant parler d’elles depuis de nombreux mois.

Définition d’un extrait optimisé

Sur Google France, le terme de featured snippet a été traduit par extrait optimisé. Par abus de langage et pour une meilleure compréhension, nous utiliserons dans cet article les termes de Position zéro (P0) et Featured Snippet (FS).

Voici donc la définition officielle telle que proposée par Google : Lorsqu’un internaute pose une question dans la recherche Google, la réponse s’affiche parfois en haut des résultats de recherche, dans un bloc spécial qui contient un extrait optimisé d’une page. Ce bloc comprend un résumé de la réponse extraite de la page Web, ainsi qu’un lien vers cette page, son titre et son URL.

En clair, il s’agit d’un résultat avec un affichage spécifique qui est présenté au dessus des premiers résultats naturels.

Fig. 1. Exemple de featured snippet sur la requête « faire un mojito ».

Bien souvent dans un FS, on retrouve 4 éléments :

1. Un extrait de contenu pouvant se présenter sous différentes formes.
2. Un titre extrait de la page remontant en P0.
3. L’URL de la page concernée.
4. Une image issue du même site ou d’une autre source.

On comprend immédiatement quel impact sur la visibilité et le trafic peut avoir ce genre de fonctionnalité si c’est votre site qui est choisi pour y apparaître.

Nous allons dans cet article tenter de faire une synthèse des différentes études publiées à ce sujet pour aboutir à une conclusion et une sorte de « guide des bonnes pratiques » pour optimiser vos chances d’apparaitre en featured snippet.

Types de FS et d’informations contenues

Dans l’article dédié à ce sujet chez Anthedesign.fr, on apprend qu’une P0 peut se présenter sous plusieurs formes :

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Raphaël Doucet
Consultant SEO, Créateur du site Visibilité Référencement (https://www.visibilite-referencement.fr/)