Comment réussir sa stratégie de contenu, étape par étape ? (1e partie)

Vous faites une refonte web avec des objectifs business bien précis à atteindre ? Vous avez un écosystème digital totalement hors contrôle avec des équipes dépassées ? Votre communication digitale manque de cohérence ? Vous avez alors intérêt à mettre en place une stratégie de contenu web. Pour vous aider à réussir ce type de projet, voici une méthodologie éprouvée, étape par étape.

Par Ève Demange

Une stratégie de contenu, pour quoi faire ?

La stratégie de contenu permet de concevoir des sites web bien structurés, réactifs en référencement naturel sur les thématiques clés pour l’entreprise, capables de transformer les visiteurs ainsi captés en clients ou en lecteurs assidus. Une bonne stratégie de contenu, correctement mise en œuvre, permet de transmettre la bonne information au bon moment, tout en assurant une communication cohérente sur tous les supports investis par l’entreprise, le tout sans plomber votre équipe éditoriale avec un projet trop ambitieux par rapport à ses capacités.

Voilà l’objectif visé, la théorie parfaite, le monde de Oui-oui ! Dans la réalité, réussir une stratégie de contenu web suppose une bonne maturité de l’entreprise sur les enjeux du digital et une excellente gestion de projet, ce qui n’est pas toujours le cas, loin de là. Mais suivre les étapes d’une bonne méthodologie projet peut vous permettre d’éviter d’accoucher (ou pas) d’une stratégie qui va faire pschiit.

1-La réflexion stratégique : de 15 jours à 3 mois

Cette étape s’avère absolument cruciale pour la réussite du projet. Dans l’idéal, voici les points que vous devrez éclaircir :

• Analyser l’existant grâce à un audit : plus l’écosystème digital est important, plus l’audit prend du temps. Il s’agit de repérer la structure actuelle du ou des sites web, de comprendre comment les contenus sont articulés (ou pas), de voir quels objectifs sont réalisés (ou pas) sur quels dispositifs, de comprendre quels contenus sont les plus vus/utilisés par les internautes et d’identifier les failles du dispositif en termes de SEO.

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Ève Demange, créatrice du site Plume Interactive (http://www.plume-interactive.fr/) et co-auteure du livre « Stratégie de contenu e-commerce » aux éditions Eyrolles.