SEO pour les vidéos : une équation complexe entre créateurs et spectateurs

La vidéo est un format très prisé des internautes en général. Ce suport est donc un média à part entière, qui doit faire l’objet d’une stratégie de visibilité sur les outils de recherche que sont Google et Youtube en particulier. Que vous tentiez de positionner vos vidéos directement dans les SERP de Google ou que vos actions portent plus particulièrement sur Youtube, il existe de nombreuses étapes à mettre en place pour obtenir les meilleurs positionnements possible. Cet article a pour ambition de vous prendre par la main pour vous aider à évaluer le travail SEO à envisager pour mettre en lumière vos travaux animés.

Par Quentin Fily

Le support vidéo est un format très prisé sur le web. En effet, il a l’avantage de pouvoir expliquer ou résumer certaines situations de manière rapide et efficace. Il suffit d’observer la croissance rapide des vulgarisateurs sur Youtube, pour comprendre à quel point les vidéos suscitent l’intérêt des internautes.

Il existe de nombreuses possibilités pour consommer des vidéos. Dans cet article, nous allons principalement nous concentrer sur Alphabet, l’entreprise à laquelle appartient Google Search et Youtube. Notons également que nous allons principalement nous concentrer sur le marché français. Dans un pays tel que les Etats-Unis, la consommation de vidéos s’effectue de manière bien différente. Youtube s’est adapté à cela, en proposant des services spécifiques (Youtube Red et Youtube TV). Ces derniers ne sont pas encore disponibles en France, mais le seront très certainement dans les années à venir.

La vidéo : la nouvelle préoccupation des algorithmes de Google

Google croit en la vidéo. En 2006, l’entreprise a fait l’acquisition d’un service de diffusion de vidéo sur Internet déjà célèbre sous le nom de Youtube. Il est important de souligner que ce rachat était à l’époque historique pour Google. L’entreprise était connue pour avoir racheté quelques start-ups pour des sommes assez modiques, mais le rachat de Youtube annonçait un tournant pour la société.

Aujourd’hui, Youtube affiche des scores remarquables. D’après une étude réalisée par Google en 2016 (Infographie YouTube sur les usages en France) :

50% des internautes Français utilisent Youtube au quotidien ;
31% des utilisateurs vont sur Youtube pour apprendre quelque chose ;
22% des utilisateurs consultent Youtube pour se renseigner sur un produit ou un service.