Philippe Yonnet : À quoi ressemblera le SEO dans 5 ans ?

Chaque mois, nous allons demander à une personnalité du SEO francophone sa vision du futur de notre métier à une échéance de 5 ans (au-delà on peut imaginer que c’est de la pure science-fiction). Ce mois-ci, c’est Philippe Yonnet, ancien président du SEO Camp et actuellement dirigeant-fondateur de l’agence Search Foresight, de nous donner sa vision de l’avenir de la visibilité sur les moteurs de recherche. Avec quelques secousses à prévoir pour certains si son approche se vérifie…

Par Philippe Yonnet

Depuis une dizaine d’années, les Cassandres de tous bords annoncent la fin proche du SEO. Et jusqu’ici, le référencement a continué d’afficher une santé insolente et reste une approche stratégique pour capter du trafic.

Mais aujourd’hui, j’estime que nous sommes au début de plusieurs ruptures technologiques qui risquent de changer définitivement le visage de ce que l’on appelle le SEO d’ici 5 ans, et dans des proportions si importantes qu’il faudra peut-être changer le nom de notre discipline.

Paradoxalement, si la mort du SEO « à l’ancienne » s’annonce, ce n’est probablement pas la fin des experts en référencement. En tout cas de certains, ceux qui vont pouvoir s’adapter au « changement climatique » qui s’annonce. Car quelques tempêtes de force 12 sont à prévoir pour les gens qui n’ont pas encore compris dans quelle direction le train fou du progrès technologique nous emmène…

A court terme, des référenceurs écartelés entre content marketing et SEO technique

Pour le moment, les anciennes techniques fonctionnent. Google conçoit son algorithme comme un mille feuilles, où les améliorations de l’algorithme s’empilent par couches, un peu comme les strates en géologie. Mais les « vieux » principes sont toujours à l’œuvre, ils constituent les fondations sur lesquelles sont construites les fonctionnalités les plus sophistiquées. Quand Google a présenté Rankbrain, l’une des premières briques de l’algorithme utilisant des technologies  d’Intelligence Artificielle, tout le monde s’était étonné d’apprendre que cet élément avait été ajouté des mois auparavant sans que personne s’en aperçoive. En fait, Rankbrain a apporté une amélioration, pas une révolution.

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Philippe Yonnet, CEO de l’agence Search Foresight – Groupe MyMedia (https://www.search-foresight.com).