Comment appréhender une prestation SEO ?

Une prestation de référencement naturel comprend de nombreuses étapes et nécessite un véritable savoir-faire. S’adresser à une agence, ou un freelance, ou embaucher une personne chargé de ces tâches nécessite une réflexion et un véritable travail préalable pour prendre les bonnes décisions et mettre en œuvre la meilleure stratégie possible. Cet article, basé sur 10 ans d’expérience dans ce domaine, a pour vocation de détailler toute la démarche à mettre en place pour arriver à une visibilité efficace et pérenne sur les moteurs de recherche comme Google et consorts.

Par Daniel Roch

Toutes les personnes possédant un site web veulent en améliorer la visibilité. Pour cela, beaucoup font appel à un prestataire dédié.
Mais que contient une prestation SEO, comment doit-elle être gérée et comment la mesurer ? Voici un retour pratique sur 10 ans d’expérience chez l’annonceur, en freelance et en agence.

Bien comprendre de quoi on parle

SEO signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche ». En d’autres termes, comment peut-on se positionner dans Google ou Bing, voire Qwant ?

La première difficulté pour une personne faisant appel à un prestataire est de comprendre réellement de quoi il s’agit, car on peut (et doit) y inclure différents aspects d’un site web :

• Les contenus ;
• La structure du site ;
• Le code informatique et son optimisation ;
• La popularité.

Pour traiter ces sujets, d’autres thématiques seront abordées, mais elles ne sont pas en soi des tâches qui incombent réellement à une prestation de référencement naturel. Prenons quelques exemples de ce qui est souvent proposé par des prestataires ou demandé par des clients :

• Une migration HTTPS ;
• La mise en place et l’animation de réseaux sociaux ;
• Une stratégie marketing ;
• La sécurisation du code et du serveur web ;
• Etc.

Pour autant, ces points n’améliorent pas forcément le référencement naturel.

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Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr)