Comment connaître le trafic d’un site web qui ne vous appartient pas ?

Il est souvent important, voire primordial de benchmarker son propre site avec ceux de ses concurrents. Pour cela, un indicateur-clé reste le trafic généré par des différentes sources (et notamment le SEO) sur chacun de ces sites. Mais si les données sont aisées à obtenir pour son propre site web, il n’en n’est pas de même pour les concurrents. Est-il alors possible de mesurer et comparer ce trafic pour des sites ne vous appartenant pas ? Théoriquement non. Mais des outils existent, avec leurs avantages et leurs inconvénients. Décryptage…

Par Daniel Roch

C’est une question récurrente : comment connaître le trafic d’un site web quand ce dernier appartient à une autre personne, physique ou morale ? En soi, c’est une donnée impossible à obtenir, mais on peut essayer de l’extrapoler avec différents outils, à condition de connaître tous les défauts que cela implique.

La notion de trafic

Connaître le trafic d’un site web permet de mesurer sa popularité, sa notoriété et leurs évolutions respectives. Il est important de le mesurer sur son propre site, mais il est aussi intéressant de le faire sur ceux de ses concurrents ou sur ceux des sites traitant de la même thématique.

Cependant, avant d’aller plus loin, ayez en tête que le trafic n’est qu’un moyen et pas une fin en soi. Un site doit atteindre des objectifs (ventes, prises de contact, inscriptions, clics publicitaires, etc.), et ce critère ne pourra jamais être mesuré sur des sites ne vous appartenant pas. Le trafic peut permettre de l’estimer, mais cela restera uniquement des ordres de grandeurs et des suppositions.

Mesurer le trafic réel est impossible

Autre point important : il est impossible de mesurer le trafic réel, même sur son propre site. Il existe en effet différentes problématiques techniques qui empêchent d’avoir accès au nombre exact de visiteurs de son site. Parmi elles, on peut citer :

• Les internautes qui consultent le site en navigation privée ;
• Ceux qui changent de page avant que les scripts Analytics se soient chargés ;
• Ceux qui bloquent les scripts Analytic via une extension de leur navigateurs ;
• Si votre site est conforme RGPD et CNIL, vous retrouverez ici aussi ceux qui ont n’ont pas accepté l’ajout de tels scripts ;
• Etc.

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Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr)