Toute personne s'intéressant au SEO connait la Search Console (anciennement : Webmaster Tools) de Google. Mais deux autres moteurs (Bing et Yandex) proposent également des outils similaires. Il nous a donc semblé intéressant de les présenter également dans cet article, non pas de façon exhaustive, mais plutôt en mettant en avant leurs principales différences, ainsi que leurs avantages et inconvénients par rapport à celui du moteur de recherche leader.

En France, on parle systématiquement de la Search Console de Google comme outil de base en SEO. La raison à cela est simple : Google ayant une part de marché dominante, son outil est privilégié, car il peut donner de précieuses informations sur les erreurs d’un site et sur son positionnement.

Mais ses deux concurrents Bing et Yandex ont aussi leurs propres outils, parfois assez similaires, qui regorgent de rapports et d’informations pratiques. Passons en revue leurs points forts !

La Search Console de Google, la seule indispensable ?

Chaque moteur de recherche est différent. Si on cible la France, il faut être visible dans Google. On peut donc partir du principe que seules les informations concernant ce moteur sont pertinentes, et donc que seule la Search Console de Google ferait foi. C’est vrai, mais cette façon de penser pose problème pour plusieurs raisons :

  • Un problème technique détecté par un des "outils pour webmasters" a de fortes chances de l’être par les autres un peu plus tard ;
  • Certains outils ont des fonctionnalités qui touchent aussi d’autres aspects que le SEO, et qui donc auront un impact positif global sur le site ;
  • En règle générale, les bonnes pratiques SEO ont tendance à s’uniformiser entre les différents moteurs de recherche, et donc ce qui est vrai sur l’un est souvent vrai pour les autres.

C’est pour toutes ces raisons que ces différents outils, proposés par chaque moteur, sont utiles.

Nous allons donc ici mettre en avant leurs points forts. Il ne s’agit donc pas d’un tutoriel ou d’une description détaillée de ces derniers, mais d’une mise en avant des atouts des outils de Bing et Yandex comparés à celui de Google.

Seul problème, certains menus présentés ici ne seront utilisables qu’à condition de vouloir cibler les utilisateurs de ces moteurs de recherche. Par exemple, les menus équivalents aux résultats de recherche sur Bing ou Yandex ne vous serviront à rien pour savoir où en est votre référencement sur Google.

Nous avons donc ajouté un « + » devant le titre de l’outil si ce dernier est utilisable pour votre référencement naturel sur Google.

Bing Webmaster Tools

Commençons par l'outil de Bing que vous trouverez ici : https://www.bing.com/toolbox/webmaster

Interface et ajout de sites

Première chose à savoir : deux versions de l’outil coexistent. Nous parlerons donc de la nouvelle version dans cet article.

Fig. 1. L’ancienne version de l’outil pour webmaster de Bing. Cliquez sur le bouton « Découvrez-la ici » pour accéder à la nouvelle

Premier point fort très simple mais qui peut vous faire gagner du temps : l’ajout de plusieurs sites en simultané. Vous disposez d’une option pour importer d’un seul coup tous vos sites déjà mis en place dans la Search Console de Google.

Fig. 2. Les solutions d’ajout d’un site dans Bing Webmaster Tools

Soumission de l’URL

Bing dispose d’un outil de soumission d’URL pour faciliter l’indexation. Si les utilisateurs de Bing vous intéressent, l’outil est donc très pratique (surtout quand on sait que Google a pour le moment supprimé son outil équivalent). Vous pouvez le faire manuellement, mais mieux encore, il est possible de le faire avec une API.

Fig. 3. L’outil de soumission des URL de Bing Webmaster Tools

Site Explorer

Il s’agit là d’un vrai "plus" de Bing par rapport à son principal concurrent : un outil permettant d’avoir une vue d’ensemble de son site (ou de ses sites si vous avez des sous-domaines). Dans une seule interface et pour chaque site, vous aurez ainsi :

  • Des informations sur les URL indexées, en erreur, exclues, etc. ;
  • Des statistiques sur votre référencement (clics, impressions, etc.) ;
  • Des informations détaillées sur chaque URL : indexation, statut HTTPS, liens retours, date de dernier crawl, date de premier crawl, etc.

Bref, le menu est bien plus pratique et simple à utiliser que les menus équivalents de Google.

Fig. 4. Site Explorer, un outil pratique pour visualiser le SEO sur Bing de ses sites

+ Liens retours

+ Les liens classiques

Dans le menu SEO, vous aurez accès à un sous-menu permettant comme Google de lister les sites qui font des liens vers vous. Même si la liste ne sera jamais exhaustive, celle-ci vient compléter celle présentée par Google. Certains liens affichés dans l’une ne sont pas dans l’autre, et vice-versa.

+ Liens retours et sites semblables

Le vrai atout ici est l’onglet « sites semblables ». Vous pouvez ainsi ajouter vos concurrents pour comparer vos différentes données. Cela liste même d’office les domaines qui font des liens retours vers vos concurrents. C’est donc une vraie mine d’or en termes d’informations gratuites sur le netlinking des sites de votre marché (même si cela n’ira par contre pas aussi loin que Majestic SEO, par exemple).

Fig. 5. On peut ajouter des concurrents pour comparer les données de différents sites, y compris ceux ne nous appartenant pas.

Recherche de mots clés

Directement intégré dans Bing, on dispose d’un outil de recherche de mots clés. Vous pouvez ainsi chercher des termes pour les utilisateurs de Bing, ce qui vous donnera :

  • Un nombre d’impressions ;
  • Une répartition par pays ;
  • Les mots clés liés ;
  • Les questions associées ;
  • Les termes nouvellement découverts.

Fig. 6. Une analyse d’un mot clé, ici « Abondance »

Mieux encore, pour chaque terme, les Bing Webmaster Tools vous donnent les résultats de cette requête dans le moteur de recherche :

Fig. 7. L’analyse d’un terme vous donne le détail des résultats sur Bing

+ Rapport SEO

Ce sous-menu de « SEO » vous liste les différentes problématiques de votre site. Cela ressemble peu ou prou à ce que faisait la Search Console de Google, puisque cela listera des informations sur les erreurs ou optimisations à mener, par exemple sur :

  • La longueur des métas ;
  • Les textes alternatifs des images ;
  • La taille du code HTML ;
  • Etc.

Fig. 8. Bing liste ici les erreurs ou optimisations potentielles de votre site.

Analyse de site

Autre menu utile : l’analyse de site. Il agit un peu comme le ferait un outil d’audit ou de crawl (par exemple comme Screaming Frog Spider SEO). Vous demandez d’analyser votre site à un instant T, puis il listera l’ensemble des problématiques détectées. Ce menu agira donc quasiment en temps réel, contrairement aux erreurs listées dans le menu précédent qui sont celles découvertes lors du crawl journalier des jours, semaines voire mois précédents.

Fig. 9. Bing permet de lancer des audits de site

Contrôler BingBot

Dernier point fort de Bing par rapport à Google : vous aurez accès à deux outils concernant le robot d’exploration du moteur de recherche BingBot.

Vous pouvez tout d’abord contrôler la fréquence et vos heures de préférence pour que le moteur de recherche vienne crawler votre site. On peut ainsi s’arranger pour le faire venir lors des moments où il y a peu de visiteurs sur notre site.

Fig. 10. Bing donne ici un outil complet pour mieux contrôler BingBot

Dans le même temps, on dispose d’un outil permettant de vérifier si une visite est bien une visite réelle du moteur de recherche Bing. On peut ainsi renseigner l’adresse IP que l’on aura récupéré dans les logs de notre serveur pour s’assurer qu’il s’agisse réellement de BingBot.

Fig. 11. Un outil simple pour vérifier si une adresse IP correspond bien à un vrai robot de Bing

Yandex Webmaster Tools

Passons maintenant à une autre Search Console : les Webmaster Tools du moteur de recherche russe Yandex. L’outil se trouve ici : https://webmaster.yandex.com/

Le paramétrage des langues

Avant de commencer, sachez que tout est par défaut en russe. Nous vous conseillons donc fortement de vous rendre sur cette URL pour choisir par défaut la langue anglaise : https://yandex.ru/tune/lang

Non seulement cela vous donnera l’interface dans la langue de Shakespeare, mais cela traduira aussi les emails envoyés par Yandex Webmaster Tools. Voici ces derniers avant :

Fig. 12. Des informations SEO, reçues par email en Russe

Et les emails traduits pour les suivants :

Fig. 13. Les mêmes emails, en anglais (le français n’étant pas disponible)

Yandex vous propose de recevoir ces informations par email chaque semaine de façon automatique dans son interface :

Fig. 14. L’abonnement par email pour avoir les statistiques et informations de son site

Attention cependant, tout ne sera pas toujours traduit. Certains textes seront parfois encore en russe malheureusement.

Les outils

En haut à droite, vous aurez un menu « Tools » permettant d’accéder à différents outils. Parmi ceux qui se démarquent, on peut citer  :

+ Structured Data Validator

Tout d’abord, ce menu permet de valider les données enrichies de la page. Et contrairement aux outils de Google, cela liste les données Schema.org, mais aussi celles de OpenGraph de Facebook ou encore celles de Twitter.

Fig. 15. Un outil complet pour analyser des données structurées

+ Server Response Check

Cet autre menu permet à un instant T de voir les données brutes que peut récupérer le moteur de recherche Yandex (entête HTTP, contenu de la page, etc.). Cela vous permet donc de valider ce qu’un moteur de recherche peut analyser d’une page web.

Fig. 16. Un outil rapide pour tester les entêtes http et le contenu renvoyé

+ Sitemap Validator

Et enfin, vous aurez aussi accès à un validateur de fichiers Sitemaps XML :

Fig. 18. Un outil rapide pour vérifier le code d’un fichier sitemap XML

Les analyses de site

Dans « Site Quality > Quality indicators », une approche intéressante de Yandex est de donner un score à votre site, en fonction de votre trafic, de la présence d’HTTPS ou encore de problématiques techniques, ce qui permettrait donc d’évaluer l’évolution de la qualité globale de son site au fil du temps et au fur et à mesure que l’on déploie des optimisations.

Fig. 18. Un menu qui donne un score SEO à son site

Search queries

Ce menu s’apparente au « Performances > Résultats de recherche » de la Search Console de Google. Il a cependant deux atouts par rapport à cette dernière :

  • Il décompose les statistiques de manière bien plus poussée. On peut ainsi avoir les données de clics, de CTR ou d’impression en fonction de la position moyenne ;

Fig. 19. Des chiffres bien plus détaillées sur les résultats obtenus dans Yandex

  • Le second atout est que Yandex vous permet directement dans son interface de créer des regroupements de termes et d’expressions. Par exemple, si une partie de vos contenus traite d’une thématique, vous pourrez les regrouper facilement dans un seul ensemble, facilitant ainsi l’analyse de vos résultats sur Yandex.

Fig. 20. Un exemple de groupe fictif « Chocolat » dans lequel on peut rajouter nos mots clés ayant déjà de la visibilité (en clics ou en impressions)

Indexing

Mes URL indexées

Comme dans les trois outils de ce type, vous aurez ce menu qui vous indiquera l’état de l’indexation de votre site dans Yandex (comme le menu « Couverture » de la Search Console de Google). La présentation est par contre bien plus simple. Vous pouvez choisir de visionner :

  • Toutes les pages d’un seul coup ;
  • Ou celles récemment mises à jour chez Yandex.

Et pour chaque URL, vous avez la dernière date de crawl et son statut.

Fig. 21. Une vue plus actionnable de vos URL indexées par Yandex

+ Le monitoring

Vraie plus-value ensuite, c’est le menu « Important Page Monitoring ». Vous pouvez ajouter les pages qui sont les plus pertinentes pour vous, par exemples celles qui présentent vos produits et services, ou encore celles de vos mots clés principaux. L’outil va alors vous alerter sur les modifications de ces pages, par exemple :

  • Un entête HTTP qui change ;
  • Son statut d’indexation chez Yandex qui change ;
  • Une modification de Title ;
  • Une modification du code source ;
  • Etc.

Fig. 22. Un excellent outil de monitoring des pages

C’est donc très utile pour détecter des problèmes techniques, ou des changements non désirés causés par votre CMS, vos utilisateurs ou votre hébergeur.

Attention : en revanche, par défaut vous ne recevrez pas de notifications pour chaque type de changement. C’est à vous de le paramétrer comme vous le souhaitez dans vos réglages : https://webmaster.yandex.com/settings/

Display in the Search

Un autre menu proposant une approche intéressante sur le principe est celui du « Display in the Search ». Dans ce menu de Yandex, on vous affiche tous les affichages enrichis qui seraient éligibles pour votre site, et ensuite le moteur de recherche vous indique ceux actifs, ceux inactifs et ceux nécessitant une action de votre part.

Fig. 23. La liste des affichages enrichis disponibles pour mon site

+ Links

+ Les liens internes

Autre menu utile : le suivi des liens internes. Notamment, les liens cassés ou non indexés par le moteur de recherche Yandex. C’est très pratique pour corriger rapidement son maillage interne.

Fig. 24. Les liens cassés dans le maillage interne

+ Les backlinks

Mieux encore, le menu « Links » vous affiche aussi vos backlinks. Mais ce qui est vraiment pratique, c’est qu’il vous affiche aussi ceux qui ont disparu, et donc ceux que vous pourriez essayer de remettre en place.

Fig. 25. Yandex vous indique gratuitement vos liens disparus

Turbo Pages

Si le marché des utilisateurs de Yandex vous intéresse, sachez que le moteur de recherche a mis en place un concurrent d’AMP : ce qu’ils appellent les « Turbo Pages ». Le centre webmaster de Yandex dispose ainsi de nombreux menus concernant cette fonctionnalité si vous souhaitez la mettre en place pour votre site.

Vous trouverez plus de détails ici : https://www.searchenginejournal.com/yandex-turbo-pages-introduced/224973/

Conclusion

Les deux outils pour webmasters de Bing et de Yandex ont donc de vrais atouts. Malheureusement, une grande partie de leurs menus donnent des informations spécifiques à leur moteur de recherche respectif, et sont donc peu utiles pour le référencement naturel dans Google. Nous pensons notamment ici aux équivalents des menus sur les résultats de la recherche.

Pour autant, certains menus sont utilisables quel que soit votre marché cible. Bing et Yandex donnent ainsi des informations pratiques et actionnables sur votre propre site ou encore sur vos backlinks. Pour rappel, nous avons ajouté un + devant le nom des menus concernés ci-dessus.

On pourra d’ailleurs noter l’excellent outil gratuit de monitoring de page intégré directement dans Yandex, ou encore les outils de backlinks de Bing et Yandex, qui, malgré le fait qu’ils ne soient pas exhaustifs, sont déjà une bonne base de travail.

 

Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (https://www.seomix.fr)

 

 

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