Timelapse : quand votre stratégie de visibilité joue avec le temps

Le timelapse présente de manière accélérée une scène ou un moment de la vie. Ce montage vidéo, lorsqu’il est bien réalisé, offre un rendu hautement artistique. Utilisé depuis 2021 sur Google Earth, le timelapse permet de remonter le temps jusqu’en 1984 et de voir les conséquences de nos actions sur la planète bleue. Si Google affiche la volonté de mettre en avant cette donnée temporelle, c’est parce qu’elle suscite l’engagement auprès de tous. Alors, comment utiliser le timelapse dans votre communication digitale et quels sont ses avantages en marketing ?

L’enregistrement d’une fenêtre du temps

Le mot lui-même est composé de deux termes : « time » et « lapse ». Le premier mot « time », évidemment, nous parle du temps. Le second, « lapse » est plus spécifiquement lié à la notion d’accélération. Un laps (un laps de temps) se définit comme une période, un intervalle difficilement mesurable se basant plutôt sur le ressenti d’une personne. Le terme anglais utilisé pour définir ce type de vidéo est « time-lapse ».

Timelapse sur une autoroute. Source image.

Technique de montage vidéo, le timelapse vous permet de voir la vie sous son aspect le plus saisissant. Il présente une scène naturelle ou un moment de vie en accéléré. Cette vidéo séduit, enchante et crée parfois de véritables buzz sur les réseaux sociaux ou autres supports de communication digitale.

Ce type de rendu de haute qualité est utilisé dans les films et les publicités depuis des années. Désormais, le marketing digital s’approprie cette solution de captation pour créer ses propres moments et immortaliser une série d’images en un seul clic.

Captiver l’instant présent et présenter la ville de Londres. Source image.

Le timelapse se révèle être un outil de communication digitale puissant. Il marque les esprits. Il apporte une réelle valeur ajoutée à un produit ou à une entreprise. Il affiche votre expertise et crée une identité de marque unique. Jouant sur nos émotions et notre rapport au temps, il facilite la mise en avant d’événements importants. Il met en avant de manière implicite les informations essentielles sur votre établissement. Pour finir, ces vidéos peuvent être partagées facilement sur les réseaux sociaux grâce à leur format court. Le timelapse présente donc de multiples atouts : du contenu vidéo et dynamique.