Quand les algorithmes vous aident à rendre performants vos contenus

Il va de soi qu’une stratégie de contenus cohérente et de qualité est indispensable dans le cadre d’un projet SEO. Mais ce contenu intervient à plusieurs niveaux au sein d’un algorithme de moteurs de recherche, depuis la détermination de l’intention de recherche jusqu’à l’écriture, bien sûr, mais aussi la lutte contre le spam, le maillage interne ou la popularité (PageRank). Il faut donc donner aux moteur (et à l’internaute) ce dont il a besoin pour apprécier vos textes. Et ce n’est pas obligatoirement si évident…

Il y a environ un mois nous avons présenté avec Guillaume (Peyronnet) un exposé lors de la conférence SMX Paris sur le sujet de la stratégie de contenu « parfaite » pour le SEO. Au-delà de la promesse un peu survendue de son titre, le sujet à été apprécié et c’est tout naturellement qu’est venue l’idée d’en parler au profit des abonnées de la lettre Réacteur.

Pourquoi est-il nécessaire de travailler ses contenus pour le SEO ?

Quand on ne travaille pas dans le domaine du SEO, on ne comprend pas forcément pourquoi tout le monde parle de contenu SEO et pas de contenu tout court. Bien entendu un bon contenu, pensé par et pour l’humain, est ce que l’on voudrait voir se positionner dans l’idéal dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Mais on s’aperçoit parfois que ce n’est pas tout à fait le cas, et il y a des raisons à cela.

Où sont utilisés les contenus dans le moteur ?

La figure reprend le schéma – bien connu – du fonctionnement d’un moteur de recherche. Sur ce schéma, sont mis en évidence les endroits où les contenus sont utilisés d’une manière directe ou indirecte par l’algorithme pour contribuer au calcul des signaux de classement.

Pour la pertinence, c’est évident. Mais pour les autres briques du moteur, c’est peut-être moins intuitif.

Ainsi, les contenus sont utilisés pour le calcul de la popularité : plus les contenus de la page source d’un lien et ceux de la page cible sont compatibles entre eux, plus le transfert de popularité est important. C’est l’idée qui se cache derrière la notion de pagerank thématique (voir la référence [1] par exemple). Les contenus sont également très importants dans le cadre de l’analyse qui en est faite par les algorithmes anti-spam.

Enfin, et c’est sans doute ce qui est le moins connu, les contenus (une partie au moins) sont importants pour l’algorithme de learning-to-rank, qui est celui qui “fabrique” le classement tel qu’on le voit. Cet algorithme utilise l’interaction entre les utilisateurs et la SERP, celle-ci contenant des parties du contenu des pages web.

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Sylvain Peyronnet, concepteur de l’outil SEO Babbar.