Certains avancent que la rédaction optimisée pour le référencement naturel tue la singularité d’un texte et bride la créativité du rédacteur. Mais SEO et créativité sont-ils si antinomiques qu’on le pense ? Dans cet article, nous vous proposons de découvrir ensemble les avis des professionnels du Web et de la créativité pour creuser le sujet.

La confrontation entre le SEO et la créativité

Qu’est-ce que le SEO ?

Si vous lisez cet article, vous savez certainement ce que signifie le SEO, l’acronyme de Search Engine Optimization. Mais il nous semble important de situer dans quel contexte le référencement naturel est lié à la créativité.

Rappelons que le SEO comporte trois piliers :

  • Le pilier technique : HTML, URL, etc.
  • Le pilier netlinking : les liens internes et externes.
  • Le pilier rédactionnel : la qualité, le positionnement et la quantité des contenus textuels.

C’est ce dernier pilier, le pilier rédactionnel, qui est principalement concerné par la créativité. Il est à la fois lié à l’écriture « naturelle » des contenus d’un site web et aux multiples techniques de référencement.

Qu’est-ce que la créativité ?

D’après le Larousse, la définition de la créativité est la suivante :

1. Capacité, faculté d'invention, d'imagination ; pouvoir créateur.

2. Aspect de la compétence linguistique représentant l'aptitude de tout sujet parlant une langue à comprendre et à émettre un nombre indéfini de phrases qu'il n'a jamais entendues auparavant et dont les règles (en nombre fini) d'une grammaire générative sont censées rendre compte.

Pourquoi confronter le SEO à la créativité ?

Que vous soyez un employé au sein d’une agence digitale, un entrepreneur, un rédacteur ou un blogueur, vous vous êtes certainement déjà posé cette question : « Et si, lorsque je rédige un article optimisé, je tuais la créativité de mon texte ? ».

C’est en tout cas ce que pensait Katia Fleury avant de se former en tant que rédactrice web. Lors d’une interview de Katia sur la chaîne Youtube de Lucie Rondelet, créatrice de Formation Rédaction Web, elle confie : « Je me suis dit à un moment : est-ce qu’on va tous apprendre à penser pareil ? […] La façon de dire les choses est une façon de voir le monde. […] C’est pour ça qu’on est réfractaire à la pensée des États-Unis, cela ne nous correspond pas très bien parce que c’est une façon de voir le monde qu’on n’a pas forcément en Europe. Et je me suis dit avec le SEO : est-ce qu’on ne va pas tous devenir des petits robots et réduire le monde à ce type d’écriture ? J’ai réalisé que non, en fait. »

Interview de Katia par Lucie Rondelet sur YouTube.

Son interrogation, qu’elle a elle-même appelée « doute existentiel » pendant l’interview, illustre une peur fréquente dans le monde du Web, notamment chez les blogueurs.

De même, Matthieu Verne, créateur de Référenseo, trouve que se focaliser sur le référencement peut générer un manque de fond dans un texte :

« C’est sûr que si l’on pense référencement, référencement, référencement à chaque seconde quand on écrit un texte, il va manquer de fond, il ne va pas être intéressant et votre trame ne va pas transpirer au travers de votre texte. C’est dommage et cela va effectivement tuer la créativité. » Matthieu Verne

Vous vous êtes peut-être déjà dit :

  • Insérer des occurrences de mots-clés va générer des répétitions dans mon texte et enlever la fluidité de mon propos ;
  • Optimiser les balises Hn ne me permet pas d’écrire des titres et des sous-titres personnalisés ;
  • Faire des phrases courtes et percutantes pour le Web m’empêche d’avoir un ton rédactionnel poétique et original.

Voilà pourquoi il nous arrive de confronter le SEO à la créativité et de considérer que le pilier rédactionnel du référencement tue le côté créatif d’un contenu web.

SEO et créativité peuvent-ils vraiment être complémentaires ?

On veut opposer la créativité et le référencement naturel, mais ne pourraient-ils finalement pas être complémentaires ? Expliquons-nous.

La créativité est-elle réellement contrainte par le SEO ?

La créativité étant avant tout une faculté d’invention, on ne peut pas nier qu’elle est bien présente lorsqu’on rédige un texte, qu’il soit optimisé ou non. Quant aux contraintes liées au SEO, empêchent-elles d’imaginer des solutions originales pour concilier l’optimisation et la singularité d’un texte ?

« Pour moi, le SEO a toujours été un jeu très créatif. Quand j’entends ou je lis des personnes qui disent que le SEO bloque la créativité, je me dis que non, pas du tout ! » Lucie Rondelet.

La créativité face à l’adversité

C’est là qu’on touche un point intéressant sur la créativité : se réveille-t-elle dans l’adversité ? Face à un problème, notre créativité n’est-elle pas notre meilleure arme pour trouver une solution ?

Vincent Moschetti, photographe, avance : « il faut s’imposer des limites pour libérer sa créativité ». Dans sa conférence TEDx, il avance qu’il est plus intéressant de choisir un appareil photo avec peu de fonctionnalités car cela nous impose des limites et stimule notre créativité. Sinon, cette créativité est tuée.

Tout comme le groupe de littérature Oulipo né au vingtième siècle, qui s’imposait des contraintes d’écriture (par exemple écrire un roman sans la lettre E comme La Disparition de Georges Perec), le SEO peut très bien être considéré comme une contrainte stimulante, et non rigide.

« J’ai réalisé qu’on peut tout à fait rester créatif avec le cadre. Quand on pense à Racine, le dramaturge, il avait comme contrainte la métrique de la tragédie classique de l’époque : les alexandrins […], etc. C’étaient des structures hyper rigides […]. Mais à l’intérieur de ce corset normatif, il a généré une langue extraordinaire. Donc le fait d’avoir un cadre et une structure n’est pas forcément un manque de liberté et de créativité ! » Katia Fleury, rédactrice web SEO.

Maintenant que nous avons montré que SEO et créativité ne sont pas nécessairement des ennemis, voyons comment procéder lors de la rédaction pour concilier ces deux points essentiels.

Comment écrire un texte SEO-friendly et créatif ?

D’après une enquête réalisée par Adobe, quatre répondants sur dix estiment ne pas avoir les bons outils pour être créatif. Voici des conseils pour vous préparer à la rédaction créative d’un contenu digital !

La méthode pour un texte créatif et optimisé

Pour éviter de pencher davantage vers le créatif que le SEO ou l’inverse, on peut par exemple suivre cette méthodologie pendant le processus d’écriture :

  1. Préparer la structure optimisée d’un article ou d’une page en se concentrant sur le choix de la requête principale et les zones chaudes : Title, balises Hn, introduction. Ici, on se concentre principalement sur le SEO.
  2. Rédiger avec fluidité et créativité le contenu (les paragraphes), varier le vocabulaire, les formes et les types de sources si c’est possible. L’important est de rester cohérent et pertinent. Ici, on privilégie la créativité et la qualité.
  3. À la relecture, s’assurer que la requête principale choisie est suffisamment citée et vérifier que le champ sémantique autour est bien travaillé.

Néanmoins, il existe quelques précautions à prendre, bien qu’on trouve également beaucoup de bénéfices à concilier SEO et créativité sur le web !

Les précautions à prendre pour écrire un texte créatif et optimisé

  • À la relecture, assurez-vous que le texte est fluide et n’est pas rempli d’occurrences de la requête principale (répétitions). Le lecteur ne doit pas se rendre compte que le texte est optimisé sur une requête.
  • Si vous hésitez entre deux formulations ou deux titres, choisissez toujours celui qui prône la créativité et la qualité du texte. L'arbitrage entre Google et l'internaute doit se faire en faveur de ce dernier. Et le moteur privilégiera toujours la qualité !
  • S’il faut absolument privilégier le SEO pour une raison quelconque, vous pouvez par exemple contourner cette contrainte en créant des visuels créatifs afin d’illustrer votre article optimisé.

Les avantages de concilier SEO et créativité pour un contenu web

  • La richesse du vocabulaire et le champ sémantique sont autant appréciés par le lecteur que par Google, alors pourquoi s’en priver ? C’est ce qui rend un texte plus créatif.
  • La créativité apporte de la singularité : plus vous serez créatif, plus vous éviterez le duplicate content (même involontaire) ou les répétitions. Google apprécie et met en avant la qualité et le côté inédit d’un texte, rappelons-le !
  • Plus vous écrirez en vous efforçant d’être original, plus vous stimulerez votre créativité. Avec le temps, ce sera de plus en plus simple d’écrire un texte créatif et optimisé !

Comment stimuler sa créativité quand on rédige pour le web ?

Maintenant que vous avez des pistes concrètes pour concilier SEO et créativité, vous vous demandez sûrement comment être plus créatif dans vos écrits. En effet, des centaines de milliards de pages sont indexées par Google. Avec tout ce contenu, comment rester original ?

Voici des pistes pour stimuler votre créativité et pourquoi pas la mettre au service de vos contenus digitaux :

  • D’après BusinessNewsDaily, avoir de nouveaux hobbies ou apprendre une nouvelle forme d’art est la meilleure méthode pour entraîner son esprit à développer des compétences créatives.
  • C’est prouvé, la marche stimule la créativité. Vous souffrez du syndrome de la page blanche ? Allez marcher ! Avant de relire votre texte, faites une pause promenade (note d'Olivier Andrieu : conseil 100 % garanti : si vous manquez d'imagination à un moment de votre vie, prenez un chien : il vous obligera à sortir le promener, le résultat est radical ! Mais ne prenez pas non plus un chien que pour ça 😉 ).

Corrélation entre la marche et la pensée divergente (créativité). Source.

 

  • Selon Maya Angelou, « vous ne pouvez pas épuiser la créativité. Plus vous l’utilisez, plus vous en avez. » Usez de votre imagination pour écrire et la créativité arrivera automatiquement !
  • « L’humour est considéré comme un acte créatif », d’après la Harvard Business Review : alors pourquoi ne pas utiliser l’humour pour rendre son texte plus créatif, si le ton rédactionnel requis le permet ?

D’ailleurs, cet article de blog, que nous espérons avoir rédigé avec amour et créativité, est également optimisé pour le SEO. L’avez-vous remarqué à sa lecture ?

Alors, vous sentez-vous désormais armés pour écrire un texte créatif et SEO-friendly ?

Agathe Rocher, fondatrice de Créapreneur (https://creapreneur.fr/).

 

 

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