SEO et créativité sont-ils complémentaires ou antinomiques ?

Certains avancent que la rédaction optimisée pour le référencement naturel tue la singularité d’un texte et bride la créativité du rédacteur. Mais SEO et créativité sont-ils si antinomiques qu’on le pense ? Dans cet article, nous vous proposons de découvrir ensemble les avis des professionnels du Web et de la créativité pour creuser le sujet.

La confrontation entre le SEO et la créativité

Qu’est-ce que le SEO ?

Si vous lisez cet article, vous savez certainement ce que signifie le SEO, l’acronyme de Search Engine Optimization. Mais il nous semble important de situer dans quel contexte le référencement naturel est lié à la créativité.

Rappelons que le SEO comporte trois piliers :

• Le pilier technique : HTML, URL, etc.
• Le pilier netlinking : les liens internes et externes.
• Le pilier rédactionnel : la qualité, le positionnement et la quantité des contenus textuels.

C’est ce dernier pilier, le pilier rédactionnel, qui est principalement concerné par la créativité. Il est à la fois lié à l’écriture « naturelle » des contenus d’un site web et aux multiples techniques de référencement.

Qu’est-ce que la créativité ?

D’après le Larousse, la définition de la créativité est la suivante :

1. Capacité, faculté d’invention, d’imagination ; pouvoir créateur.

2. Aspect de la compétence linguistique représentant l’aptitude de tout sujet parlant une langue à comprendre et à émettre un nombre indéfini de phrases qu’il n’a jamais entendues auparavant et dont les règles (en nombre fini) d’une grammaire générative sont censées rendre compte.

Pourquoi confronter le SEO à la créativité ?

Que vous soyez un employé au sein d’une agence digitale, un entrepreneur, un rédacteur ou un blogueur, vous vous êtes certainement déjà posé cette question : « Et si, lorsque je rédige un article optimisé, je tuais la créativité de mon texte ? ».

C’est en tout cas ce que pensait Katia Fleury avant de se former en tant que rédactrice web. Lors d’une interview de Katia sur la chaîne Youtube de Lucie Rondelet, créatrice de Formation Rédaction Web, elle confie : « Je me suis dit à un moment : est-ce qu’on va tous apprendre à penser pareil ? […] La façon de dire les choses est une façon de voir le monde. […] C’est pour ça qu’on est réfractaire à la pensée des États-Unis, cela ne nous correspond pas très bien parce que c’est une façon de voir le monde qu’on n’a pas forcément en Europe. Et je me suis dit avec le SEO : est-ce qu’on ne va pas tous devenir des petits robots et réduire le monde à ce type d’écriture ? J’ai réalisé que non, en fait. »

Interview de Katia par Lucie Rondelet sur YouTube.

Son interrogation, qu’elle a elle-même appelée « doute existentiel » pendant l’interview, illustre une peur fréquente dans le monde du Web, notamment chez les blogueurs.

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Agathe Rocher, fondatrice de Créapreneur (https://creapreneur.fr/).