Comment améliorer son SEO avec un blog ?

On vous a déjà certainement assuré qu’une stratégie de blogging était bonne pour la santé SEO de votre site web. Certes, mais pourquoi donc ? Et comment réellement améliorer sa stratégie SEO grâce à un blog ? Dans cet article, nous vous livrons toutes les clés pour améliorer sur le long terme votre stratégie SEO grâce au blogging.

 

Qu’est-ce qu’un blog ?

Le blog est né dans les années 1990. Ce terme vient à l’origine de « Web-log ». Vous avez tous déjà entendu parler de Skyblog et Overblog, ou même WordPress. Ces premières plate-formes de blogging servaient notamment de carnet de bord pour les internautes, qu’ils partagaient avec leur communauté. En 2017, on comptait plus de 382 millions de blogs (source : Statista).

Et pour construire un blog il faut… des articles de blog ! Élémentaire, mon cher Watson !

Un article de blog, par son format long et sa structure, remplit parfaitement les critères in-page et off-page du référencement naturel. C’est pour cette raison qu’une stratégie de blogging pour améliorer son SEO peut être intéressante. Voyons en détails en quoi le blog s’avère compatible avec une stratégie SEO.

Quelle est la compatibilité entre le SEO et un blog ?

Du contenu inédit sur un sujet expert

Un article de blog a un sujet précis attribué, que l’on traite à l’aide d’un contenu textuel, en général avec plus de 300 mots. Le sujet est plus ou moins pointu selon le blog, mais l’idée reste la même dans l’univers du blogging : on répond à une question ou on décortique un sujet de A à Z pour partager ses connaissances et ses réflexions avec le lecteur.

Le référencement naturel privilégie les contenus inédits et bannit le duplicate content. C’est la qualité qui est mise en avant. C’est donc particulièrement adapté au format d’un article.

La temporalité dans le blogging

Le principe d’un blog est de publier régulièrement des articles. C’est directement corrélé avec l’importance de la temporalité dans les critères de référencement de Google.

Les requêtes QDF, par exemple, privilégient les articles récents dits « frais » pour proposer du contenu à jour et pertinent aux internautes. L’article de blog traitant de l’actualité, avec une requête chaude, est donc compatible et adapté aux requêtes QDF. Cela dépendra de l’objectif de votre blog et des sujets qui y sont traités.

Les requêtes dites froides ne traitant pas de sujets d’actualité et qui restent pertinents dans le temps sont également mis en valeur par Google si elles ne sont pas considérées comme obsolètes. Google évoque plusieurs critères qui déterminent si la page est obsolète ou non :

• Les critères ATL (Analyse Temporelle des Liens) proposés par le laboratoire IBM d’Haifa : exploitation de la date de création d’une page, de sa dernière modification, de son éventuelle disparition, de la date d’apparition des liens et de la date de disparition des liens ;
• Les requêtes tapées par les internautes ;
• Le comportement de l’internaute pour l’article en question ;
• La baisse du trafic de la page ;
• Les liens (baisse du nombre ou obsolescence).

Que cela nous apprend-il sur la compatibilité du blog avec le SEO ? Eh bien, un blog peut autant traiter de sujets d’actualités que de sujets intemporels. La régularité de publication des articles de blog s’avère donc être très pertinente pour répondre aux critères de Google.

Nous vous conseillons alors :

• Pour une actualité chaude : de traiter le sujet en profondeur et rapidement après l’événement concerné.
• Pour une actualité froide : de mettre à jour régulièrement le contenu, même légèrement, si l’article de blog a un risque d’obsolescence.

Une durée de session qui augmente

Dans le cadre d’un blog, l’intention de recherche de l’internaute est souvent informative, il est donc prêt à prendre le temps de lire le contenu d’un article de blog. Le format long de l’article l’incite à rester longtemps sur la page, donc à augmenter sa durée de session.

L’indicateur est alors au vert pour Google et le référencement de votre site !

Un taux de rebond qui diminue

De même avec le taux de rebond (ou bounce rate), qui correspond au taux de visiteurs ayant quitté une page web sans visiter d’autres pages du site web avant.

Dans un article de blog, le maillage interne est riche car l’on cite des sources fiables avec des liens externes, mais surtout d’autres articles de blog du site via des liens internes. On propose aussi un call-to-action en fin d’article pour inciter l’internaute à réaliser une action, comme la lecture d’un second article ou bien l’inscription à un lead magnet. En effet, d’après Kissmetrics, les sites de contenu génèrent en moyenne un taux de rebond de 40 à 60 % contre 70 à 90 % pour une simple page d’accueil.

Ces stratégies de netlinking utilisées dans les blogs diminuent largement le taux de rebond, un bon point pour votre marketing !

Un trafic qui augmente

La priorité d’un blog reste de fidéliser ses lecteurs et d’investir sur les returning visitors. Ainsi, chaque nouveau visiteur est un potentiel futur lecteur fidèle. Le trafic augmente avec les utilisateurs fidèles et les nouveaux utilisateurs. C’est encore une fois un indicateur pris en compte par le géant Google pour mieux référencer votre site web.

Les critères in-page compatibles

Les critères in-page correspondent au contenu textuel, notamment les balises HTML et les URL.

Un article de blog traite d’un sujet donné, il est donc aisé de construire son texte à l’aide des balises Hn, qui peuvent représenter les titres et les sous-titres de l’article.

De même, une URL optimisée pour le SEO se construit à partir du contenu de la page, telle que : https://www.siteweb.fr/sujet-de-la-page. Pour un article de blog, il suffit d’insérer la requête principale dans l’URL pour l’optimiser.

Les critères off-page compatibles

Les critères off-page englobent les liens internes et externes ainsi que leurs ancres.

Le format de l’article permet de citer d’autres articles (liens internes) avec une ancre optimisée (mais pas suroptimisée) et de citer ses sources (liens externes) de façon fiable et rigoureuse.

Ils sont donc très compatibles avec ce type de contenu, que ce soit pour améliorer l’expérience utilisateur, pour travailler votre maillage interne ou pour baisser le taux de rebond (s’il s’agit d’un clic vers un lien interne).

L’EAT compatible

Le concept d’EAT (pour Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est un critère essentiel pour Google. On retrouve :

• L’expertise : l’auteur du contenu doit être un expert de son domaine dans l’idéal. L’article de blog est le format idéal pour faire intervenir un expert sur un sujet précis.
• L’autorité, la confiance et la fiabilité : ils s’adaptent parfaitement aux formats comme les articles, l’intention de recherche étant au cœur du concept EAT.

Comment mettre en place une stratégie éditoriale SEO-friendly sur son blog ?

Avoir une stratégie de communication

Le blogging reste une bonne stratégie SEO s’il est cohérent avec votre stratégie de communication globale. En effet, une stratégie de communication est basée sur 4 piliers :

• Les objectifs.
• La cible.
• Le message.
• Les médias.

Si votre cible ne lit jamais d’articles de blog, il est inutile de baser sa stratégie sur le blogging. Tandis que si votre message nécessite de traiter de nombreux sujets en profondeur et que votre cible apprécie les médias longs formats, le blog sera pertinent s’il est situé au cœur de votre stratégie de communication.

Réaliser un audit sémantique

Une fois que vous êtes sûrs que le blogging est pertinent à insérer dans votre stratégie, vous pouvez vous lancer dans un audit sémantique afin de déterminer les requêtes adaptées à traiter dans vos articles.

Il existe différentes manières de réaliser un audit sémantique, selon chaque expert. Ici, nous vous présentons une méthode parmi d’autres, inspirée de celle d’Olivier Andrieu proposée dans l'ouvrage Réussir son référencement web 2020-2021.

Le principe est de lister de manière la plus exhaustive possible des requêtes liées aux champs sémantiques de votre activité (et donc des sujets de votre blog). Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme le planificateur Google, Ubersuggest, Google Suggest, Answer the Public, votre expérience, etc.

Ensuite, récoltez le volume de recherche de chaque requête via :

• Votre Search Console si vous avez déjà un site web avec du contenu, pas trop récent : les chiffres sont précis mais vous n’avez pas accès à toutes les requêtes.
• Un outil comme Ubersuggest ou SemRush: les données sont précises mais pas toujours fiables, gardez l’esprit critique.
• L’outil de planification de mots-clés de Google Ads : la fourchette donnée est très large mais plus fiable.

Enfin, vérifiez la concurrence liée à chaque requête. Pour cela, le planificateur de mots-clés de Google peut vous aider, mais nous vous conseillons surtout d’analyser la première page de résultats du moteur de recherche Google pour déterminer si les sites web indexés et référencés sont « détrônables ».

Nous vous conseillons d’utiliser un fichier Excel pour réaliser votre audit sémantique. Une fois le listing des requêtes réalisé, vous pourrez trier par ordre de pertinence les mots-clés. Pour cela, nous vous recommandons d’opter pour la loi de Pareto (les deux paramètres à prendre en compte étant le volume de recherche et la concurrence) et de sélectionner la tête de Pareto pour votre calendrier éditorial de blog.

Exemple d'audit sémantique. Source : Agathe Rocher

Construire un calendrier éditorial en fonction de l’audit

A partir de l’audit sémantique et de sa tête de Pareto, vous pouvez construire le calendrier éditorial SEO-friendly de votre blog. Vous pouvez faire des pages catégories et ranger les requêtes par famille (voir le sous-titre suivant sur le cocon sémantique).

Nous vous conseillons d’avoir un rythme de publication régulier. Sachez qu’il faut privilégier une publication à faible quantité mais très régulière sur le long terme que le contraire. Le rythme standard idéal est de publier un article par semaine. Tout dépend de vos objectifs et de votre stratégie SEO.

Exemple de calendrier éditorial blog SEO-friendly. Source : Agathe Rocher

Pensez au cocon sémantique

Le cocon sémantique est une stratégie d’arborescence (basée sur le principe du silo) de site web imaginée par Laurent Bourrelly, qui se prête très bien au monde du blogging. Lors de la construction de votre blog, vous pouvez adopter une stratégie de cocon, qui apportera de la structure au blog (augmente l’expérience utilisateur) et assurera une stratégie SEO solide sur le long terme.

Exemple de cocon sémantique. Source : Laurent Bourrelly

Le cœur de cette stratégie est de travailler le maillage interne et d’optimiser le contenu rédactionnel des pages et des articles reliés au cocon sémantique.

On compte 4 grandes étapes :

1. Déterminer au minimum 2 familles de requêtes qui répondent au besoin de votre persona.
2. Construire une arborescence (sous forme de mindmap par exemple) en fonction des familles de requêtes de l’étape 1.
3. Mettre en place une stratégie de netlinking précise entre les pages (et articles) concernés.
4. Optimiser le contenu textuel de chaque page et article du cocon.

Pour approfondir ce sujet, nous vous conseillons de lire l’introduction au cocon sémantique du site Abondance.

Alors, êtes-vous prêts à améliorer le SEO de votre site web à travers l’univers du blogging ? Préparez votre fichier Excel et votre plume acérée, et en route vers le blogging SEO-friendly !