Souvent présenté à tort comme un réseau social, le moteur de recherche Pinterest présente pourtant des opportunités SEO importantes pour développer la présence d’une marque. Car oui, le SEO n'appartient pas qu'aux moteurs de recherche classique comme Google et Bing. Comment positionner vos images sur Pinterest (comme on tente de positionner un produit sur Amazon) ? Nous vous en disons plus dans cet article...
Souvent présenté à tort comme un réseau social, le moteur de recherche Pinterest présente pourtant des opportunités SEO importantes pour développer la présence d’une marque. Car oui, le SEO n'appartient pas qu'aux moteurs de recherche classique comme Google et Bing. Comment positionner vos images sur Pinterest (comme on tente de positionner un produit sur Amazon) ? Nous vous en disons plus dans cet article...➜ Découvrez la formation Pinterest & SEO par Kate Herchuez et Marilou Rudel
Pinterest est un moteur de recherche
Pinterest est souvent présenté comme un réseau social. Pourtant, il s’agit bien d’un moteur de recherche ! La plateforme s’est toujours elle-même définie comme étant « un moteur de découvertes visuelles ». Mais d’où provient cette confusion ? Il est certain que le positionnement de Pinterest reste parfois difficile à appréhender.
Pour vanter ses mérites, la plateforme n’hésite pas à comparer leurs chiffres avec ceux des réseaux sociaux, comme Facebook ou Instagram. Là où les réseaux sociaux ont été pensés pour que ses utilisateurs y partagent leur vie privée, Pinterest n’a pas les mêmes aspirations. Il n’y a pas de projection sociale sur la plateforme, et celle-ci n’est pas tournée vers l’instantanéité.
Barre de recherche Pinterest et suggestion de mots-clés
Comment sont classés les résultats sur Pinterest ?
L’objectif de l’algorithme de Pinterest, nommé Smart Feed, est de proposer aux utilisateurs des contenus les plus pertinents possibles. Ceux-ci sont classés non pas de façon chronologique, comme pouvait encore le faire Instagram il y a quelques années, mais du plus pertinent au moins pertinent.
Et qui dit moteur de recherche, dit SEO ! Un levier-clé pour apporter de la visibilité à vos contenus, atteindre vos objectifs de trafic et même de conversion.
Pourquoi faire du SEO sur Pinterest ?
Avant de se lancer dans l’élaboration d’une stratégie de contenus SEO sur Pinterest, il faut bien avoir en tête les opportunités que présente la plateforme. Quel est l’intérêt de votre présence sur Pinterest ? Qu’est-ce que cela peut vous apporter ? Quels sont les objectifs qui en découlent ? En voici quelques-uns...
Accroître sa notoriété et toucher une nouvelle audience
En France, Pinterest comptabilise 19,7M de visiteurs uniques mensuels (source : chiffres clés Pinterest France). Gagner en notoriété en touchant une nouvelle audience affinitaire est l’argument numéro un.
Les internautes se rendent sur Pinterest pour démarrer de nouveaux projets, affiner leurs idées et dessiner leurs envies. Et c’est là que votre marque intervient. La relation se fait de façon très naturelle et peu intrusive, à n’importe quel moment du parcours de l’internaute.
D’ailleurs, 58% des utilisateurs actifs de Pinterest ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur la plateforme (source Pinterest).
Sur Pinterest, les résultats arrivent très vite. Contrairement à Google, un outil sur lequel la pression concurrentielle peut être très forte sur les mots-clés génériques, il est plus facile de se positionner sur Pinterest parmi les premières positions.
La notion de viralité est également présente. En enregistrant des épingles au sein de leur tableau, les internautes diffusent facilement vos contenus. Et vous atteignez de nouveaux utilisateurs rapidement.
Booster sa visibilité sur Google avec Pinterest
N’avez-vous jamais remarqué que des résultats Pinterest sont fréquemment mis en avant sur la première page de résultats Google ? Être présent sur la plateforme, c’est faire le choix de s’offrir une double opportunité de visibilité, sur Google et Google Images.
Exemple de résultats Pinterest indexés sur Google.fr
La cuisine, le voyage ou la décoration sont des thématiques particulièrement visuelles. Lorsqu’un internaute fait une recherche autour de ces thématiques de mots-clés, Google juge très pertinent d’indexer des résultats Pinterest parmi les tops positions !
Ainsi, vos contenus rayonnent sur deux moteurs de recherche : Pinterest et Google.
Une nouvelle source de trafic vers votre site
L’objectif de Pinterest n’est pas de retenir les internautes sur sa plateforme. Une épingle est toujours associée à une page de destination. L’utilisateur, suite à une recherche, est d’abord attiré par un visuel qui éveille son intérêt. Il clique ensuite sur l’épingle pour en consulter les détails. S’il la juge pertinente face à son besoin, il clique sur l’URL de l’épingle.
En seulement deux clics, l’internaute est sur votre site web. Et pourtant, les éditeurs de contenus n’intégrant pas d’URL à leurs épingles sont encore nombreux !
Un canal de conversion
Sur Pinterest, le contenu est présent sous plusieurs formats. Il existe notamment l’épingle enrichie produit. Ce type d’épingle apporte à l’utilisateur des informations supplémentaires telles que le prix, la disponibilité et la description du produit.
Pour voir apparaître ce type d'informations enrichies, l'ajout de balises méta enrichies vers ces pages web est indispensable. Il s'agit de balises Open Graph, Schema.org ou oEmbed formats qui sont à intégrer dans le <head>. Si le site est un Shopify, il existe une app Pinterest pour Shopify qui permet d'effectuer des actions très facilement, comme la revendication du site, l'intégration de ces fameuses balises méta ou encore la création et la gestion des campagnes Pinterest Ads.
Pinterest offre également aux e-commerçants la possibilité de créer un catalogue directement sur leur profil. En intégrant le flux shopping à Pinterest, les utilisateurs auront accès au catalogue produit directement depuis la plateforme !
Connexion Shopping avec création automatique d'épingles organiques produits
Et vous savez quoi ? Ces formats sont organiques, votre stratégie SEO doit donc prendre en compte ces formats pour atteindre vos objectifs business.
Comment optimiser son référencement naturel sur Pinterest ?
Comme tous les moteurs de recherche, Pinterest répond à plusieurs critères algorithmiques qui vont définir la visibilité ou non des contenus dans les pages de résultats.
Les critères Pinterest sont répartis en 4 grandes familles qui sont : le compte, la qualité des contenus, les images ainsi que la cohérence. Il s’agit donc des 4 piliers sur lesquels appuyer sa stratégie SEO et que nous allons décrire ci-dessous :
Le profil Pinterest
L’ensemble des contenus Pinterest est rattaché à un profil. Celui-ci prend donc une place importante dans les critères de l’algorithme.
L’algorithme va calculer si les publications sont régulières, et si les fonctionnalités Pinterest sont bien appréhendées (création de tableaux/sous-tableaux, différents formats d’épingles, description du profil…)
Si vous souhaitez engager une stratégie éditoriale sur Pinterest, il est impératif de créer un compte professionnel. Les comptes professionnels sont bien plus avantagés dans les pages de résultats que les comptes personnels.
Petite astuce d'ailleurs pour la création de votre compte professionnel. Vous pouvez intégrer un mot-clé dans le nom de votre profil. Par exemple, la marque André a nommé son profil "André Chaussures". Cela lui permet de ressortir sur le terme chaussures. La barre de recherche Pinterest propose en effet des suggestions de mots-clés ainsi que des profils qu'il juge pertinent sur la requête.
La marque André apparaît sur la requête "chaussures"
La qualité des contenus
C’est dans ce pilier SEO qu’intervient la notion de mots-clés. Les mots-clés sont très importants sur Pinterest afin d’aider les robots à mieux comprendre et positionner votre contenu auprès des utilisateurs.
Mais où intégrer les mots-clés sur Pinterest ? Les emplacements stratégiques sur la plateforme sont les titres & descriptions des épingles et des tableaux. Il s’agit des espaces qui auront le plus d’impact, il est donc important de bien les chouchouter !
Pour vous aider à construire vos titres et descriptions, gardez en tête ces règles d'écriture :
Titre de l'épingle
- 100 caractères maximum
- 30 premiers caractères visibles dans les pages de résultats
Description de l'épingle
- 500 caractères maximum
- A partir de 190 caractères, la description est tronquée
Titre & Description d'un tableau
- 20 caractères maximum (titre)
- 500 caractères maximum (description)
Attention, la richesse sémantique a également son importance. Inutile de répéter 1 000 fois le même mot-clé, explorez plutôt tous les termes en cohérence avec votre activité afin de répondre aux attentes des internautes.
Les titres des épingles reprennent les mots-clés tapés par l'internaute
La qualité des images
Pinterest est un moteur de recherche qui propose des résultats sous forme d’images. Il est logique que la qualité des images prenne une part importante dans les critères de l’algorithme.
Qu’est-ce qu’une image de qualité pour Pinterest ? Deux critères sont très importants : le respect du ratio 2:3 ainsi que le HD. Si vous respectez ces deux bonnes pratiques, 80% de l’optimisation est déjà acquise. Les 20% restant seront dédiés à la création des images, c'est-à -dire le choix des couleurs, le texte sur une photo, une composition etc.
La cohérence
La cohérence dans la création de vos contenus résulte dans le fait de ne pas essayer de duper les robots. Ces derniers sont bien plus malins que vous ne le pensez !
En effet, les robots Pinterest vont intégrer vos contenus, mais également crawler les contenus de vos pages de destination, car ils veulent s’assurer que le sujet de votre épingle est bien cohérent avec cette page de destination. Pas question de proposer une épingle qui évoque une recette de cuisine et qui pointe vers une page de votre site qui parle d’une paire de chaussures. Veillez donc à proposer les bonnes URL sur vos épingles !
Cette cohérence s’applique également au niveau des images. Les robots Pinterest sont très puissants concernant la lecture des visuels. Ils vont être capables d’identifier si l’image comporte un canapé, une veste ou une paire de lunettes.
En plus des 4 piliers SEO sur Pinterest. La saisonnalité et les moments de vie sont des éléments importants pour le moteur. Plus votre contenu est lié à un événement ponctuel, plus il a de chance d’apparaître dans les pages de résultats.
Par exemple, si vous êtes une banque, la création de contenus autour des déménagements, du mariage ou l’achat d’une voiture est une stratégie éditoriale efficiente sur Pinterest.
Suivre les performances organiques de ses contenus
Faire du SEO sur Pinterest ce n’est pas simplement espérer que cela fonctionne mais plutôt constater que les efforts fournis payent !
Il existe plusieurs façons de constater que les performances organiques sont au rendez-vous. Vous pouvez directement depuis Google Analytics sur votre site web analyser votre trafic « referral ».
Mais pour obtenir plus de détails sur vos performances, il existe également Pinterest Analytics, directement disponible depuis la plateforme sur les comptes professionnels.
Exemple de statistiques Pinterest Analytics pour un compte professionnel.
La segmentation entre les formats payants et organiques est possible. Vous pouvez croiser plusieurs KPI afin d’évaluer la performance de votre contenu : clic sur l’épingle, clic sortant, engagement, impressions etc. vous obtenez ainsi plusieurs insights vous permettant d’ajuster votre stratégie.
Vous pouvez connaître la performance de vos épingles mais également de vos tableaux. L’analyse des tableaux est intéressante pour détecter des thématiques fortes sur lesquelles miser dans votre secteur.
Il n’existe pour l’instant pas de rapport vous permettant de connaître les mots-clés sur lesquels vous apparaissez, mais l’outil est en constante évolution, il n’est pas impossible que cette fonctionnalité fasse son apparition un jour.
En conclusion, Pinterest présente de nombreuses opportunités SEO pour votre site web et votre marque. Obtenir une source de trafic supplémentaire, travailler votre notoriété, la considération de votre marque, mais également générer des conversions. L’atteinte de vos objectifs n’est possible qu’avec la mise en place d’une stratégie de contenus SEO pertinente sur la plateforme. Garder en tête les bonnes pratiques, optimiser votre profil et piloter les résultats de vos actions seront les clés pour percer sur ce moteur de découverte visuelle.
Kate HERCHUEZ & Marilou RUDEL, co-fondatrices, Flair Agency.