Le fait d'avoir plusieurs pages d'un même site qui se positionnent sur la même requête est-il une bonne ou une mauvaise chose ? La cannibalisation de mots clés est un concept souvent cité en référencement naturel. Malheureusement, il est assez mal compris et il fait référence à différents concepts : deux contenus trop proches, deux mots clés ciblés trop similaires, ou encore deux URL qui se font concurrence sur la même intention de recherche ou qui ciblent le même mot clé.
Le fait d'avoir plusieurs pages d'un même site qui se positionnent sur la même requête est-il une bonne ou une mauvaise chose ? La cannibalisation de mots clés est un concept souvent cité en référencement naturel. Malheureusement, il est assez mal compris et il fait référence à différents concepts : deux contenus trop proches, deux mots clés ciblés trop similaires, ou encore deux URL qui se font concurrence sur la même intention de recherche ou qui ciblent le même mot clé.Mais est-ce vraiment néfaste ? Et surtout quelles sont les solutions pour les détecter puis pour les corriger ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
C’est quoi la cannibalisation de mots clés ?
En résumé, une cannibalisation de mot clé fait référence au fait que plusieurs URL d’un même site se positionnent sur un même terme. C’est la définition la plus courante qui est utilisée et c’est celle que vous allez retrouver dans la plupart des guides dédiés au référencement naturel.
C’est par exemple le cas avec un article qui parlerait des algorithmes des Google, ce contenu étant lui-même « rangé » dans la catégorie « Algorithmes ». Par défaut, ces deux URL vont donc se faire concurrence sur les mêmes expressions. D’ailleurs, il faut toujours garder en tête qu’une page qui se positionne sur une expression précise se positionne en général sur des dizaines, centaines voire milliers d‘autres termes. Il est donc fréquent de se cannibaliser sur différentes expressions (souvent sur des termes secondaires ayant moins d’importance).
Un exemple de trois URL qui se positionnent dans les moteurs de recherche sur la même expression « Daniel Roch ».
Mais la cannibalisation en SEO, ce n’est pas uniquement cela. On parlera également de ce phénomène quand deux contenus ciblent des expressions différentes mais dont l’intention de recherche est partiellement ou totalement identique. Par exemple, on peut rédiger un article sur « Comment réparer ma tondeuse ? » et un autre plus précis sur « Pourquoi entretenir sa tondeuse ? ». Sur certaines recherches, les deux contenus pourraient parfaitement répondre au besoin de l’utilisateur, par exemple s’il cherche « Pourquoi ma tondeuse fait de la fumée blanche ? ».
La cannibalisation, c’est donc l’ensemble de ces aspects : des expressions, des besoins et/ou des contenus qui se font concurrence entre eux. C’est malheureusement fréquent, parfois sans impact, et parfois cela peut drastiquement réduire la visibilité du site.
Ce n’est d’ailleurs pas un concept uniquement SEO. On peut avoir de la cannibalisation dans d’autres métiers, par exemple on peut citer la cannibalisation des points de ventes quand on dispose de plusieurs magasins.
Un exemple de cannibalisation de points de ventes avec leur zone de chalandise respective.
Source image.
L’impact SEO
Sur le crawl
Quand deux URL différentes ciblent une même expression, une même intention de recherche ou encore quand le contenu est similaire, cela fait « doublon ».
Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (https://www.seomix.fr)