People Also Ask : Comment les exploiter au mieux ? (2nde partie)

Lancée en 2015, la fonction de Google « People Also Ask » permet aux utilisateurs de découvrir de nouvelles questions associées à leur sujet. Dès son apparition, elle s’est profondément enracinée dans l’arsenal de toute personne qui s’occupe du contenu web, car elle permet très vite d’avoir des idées de nouvelles pages à créer ou d'enrichir les pages existantes. Dans cette série de deux articles, nous allons nous plonger dans l’univers des questions « People Also Ask ». Après avoir présenté le mois dernier ce type d'affichage dans les SERP Google, place ce mois-ci aux différentes méthodologies efficaces pour s’y positionner.

Cet article est la seconde partie de notre dossier sur les People Also Ask. Nous y parlerons de techniques pour s’y positionner, des différents types de questions et réponses et pourquoi il est important de les prendre en compte.

Nous verrons également comment on peut pondérer les questions si celles-ci retournent zéro volume de recherche (comme c'est souvent le cas), évaluer la difficulté de se positionner et sur combien de questions une seule et même page peut se positionner et grâce à quoi. Et nous finirons par les techniques du SEO programmatique basées sur l’exploitation de People Also Ask et l’impact des dernières mises à jour de Google sur ce genre de sites. Bonne lecture !

Comment se positionner dans People Also Ask ?

Si on souhaite se positionner dans les widgets People Also Ask (que nous appellerons ensuite PAA dans la suite de cet article), on peut suivre dans une vision macroscopique deux vecteurs d’application de nos efforts :

1. Bien choisir les questions.
2. Préparer ou adapter le contenu pour répondre aux questions.

Bien choisir les questions consiste à identifier les questions qui sont à la fois pertinentes à notre secteur d’activité, suffisamment populaires, proposant le format que nous pouvons reproduire et idéalement avec peu de concurrence. Et évidemment sur lesquelles nous ne sommes pas positionnés aujourd’hui.

Adapter le contenu consiste à comprendre quel format de réponse est attendu par Google (paragraphe, liste, vidéo, tableau etc.), comment on peut faire mieux que la concurrence, adapter le contenu existant ou créer de nouvelles pièces de contenus.

Au niveau méthodologique, nous pouvons utiliser l’algorithme suivant :

1. Récupérer les questions sur un corpus de mots-clés associé à la page ou à un thème.
2. Filtrer les questions pour sélectionner les types et formats efficaces.
3. Vérifier si on se positionne déjà.
4. Pondérer les questions.
5. Identifier si une question nécessite un article dédié ou un paragraphe dans un contenu existant.
6. Optimiser un extrait en l’adaptant au format de réponse attendu par Google.

Typologie de réponses

Du point de vue de choix de questions à travailler, toutes ne sont pas intéressantes et efficaces de la même manière. Répondre à une question c’est bien, mais répondre à une question en ramenant l’utilisateur sur notre site, c'est encore mieux.

Alexis Rylko, directeur technique SEO chez iProspect (https://www.iprospect.com/ & https://alekseo.com/)