Entités nommées en SEO local : définition et utilisations [Partie 2]

Les entités nommées sont particulièrement importantes pour les entreprises locales. Utilisées par les moteurs de recherche comme Google pour mieux comprendre les contenus du Web, elles se révèlent un atout stratégique en visibilité locale.

Dans la première partie de cet article le mois dernier, nous avons défini et expliqué le rôle des entités nommées dans l'apprentissage et la compréhension de notre langage naturel par un moteur de recherche. Cette deuxième partie expose plus en profondeur la manière d'utiliser les entités pour améliorer la compréhension d'un contexte local donné. Nous verrons également comment une utilisation de ces entités locales tend à une interprétation plus précise de l’intention, aboutissant à des résultats de recherche toujours plus pertinents.

L'intégration des entités dans les stratégies de référencement locales devient essentielle pour répondre à l'évolution des SERPs et aux nouvelles exigences de Google. En optimisant un site Internet pour les entités, la crédibilité, la pertinence et la confiance peuvent être renforcées, ce qui permet aux entreprises de se différencier de leurs concurrents locaux.

Le concept et l'utilisation des entités est sans fin. L'objet de cet article n'est pas de tout expliciter. Cela est d'ailleurs impossible. Néanmoins, voici quelques conseils et lignes directrices pour mieux travailler votre référencement local.

Conseils pour utiliser les entités nommées en SEO local

Pour utiliser les entités nommées locales dans vos contenus afin d'améliorer votre visibilité locale, vous avez la possibilité de :

• Produire des pages web spécifiques pour chaque emplacement de votre entreprise ou les zones qu’elle dessert.
• Inclure l'adresse de votre entreprise dans le contenu de votre page web, utilisez des entités explicites et implicites dans vos titres et dans vos métadonnées.
• Créer des relations entre les entités nommées associées pour fournir plus de contexte à votre page web.
• Employer des nœuds géographiques entre des entités sur une page locale. Les nœuds géographiques sont des liens qui relient des entités à des lieux spécifiques. Ils permettent à Google de mieux comprendre la relation entre les entités et les lieux, et donc d'améliorer la pertinence des résultats de recherche locaux.
• Générer des liens vers des entités nommées locales.
• Obtenir des citations locales et des liens de sites faisant autorité.
• Optimiser et actualisez votre fiche Google Business Profile avec des entités nommées.
• Utiliser des données structurées pour fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise aux moteurs de recherche.

Créer des pages web spécifiques

L'utilisation des entités nommées dans les contenus d'un site web permet de renforcer la sémantique de chaque document et de montrer aux moteurs de recherche que le site est une source d'informations pertinente et fiable sur une thématique traitée.

En comprenant le sujet et le contexte d'un document, les moteurs de recherche peuvent indexer le contenu de manière plus précise et le classer d'avantage plus haut dans les résultats de recherche.

Pour mieux comprendre, prenons l'exemple d'un restaurant fictif appelé "Le Restaurant Le Cours" à Grasse.

Les entités nommées pour ce restaurant à Grasse se définissent comme :

• Nom du restaurant : Restaurant Le Cours
• Type de cuisine : cuisine provençale
• Ville : Grasse + code postal 06130
• Département : Alpes-Maritimes (06)
• Région : Provence-Alpes-Côte d'Azur
• Pays : France
• Points d'intérêt à proximité : Place aux Aires, Musée international de la parfumerie, Cathédrale Notre-Dame-du-Puy
• Plats et produits emblématiques : salade niçoise, poulet rôti aux herbes de Provence, tourte de courge, fassum, artichauts à la barigoule, ganses, fougassette, tarte Tatin, glaces aux fleurs
• Guides gastronomiques : Guide Michelin, Gault&Millau, Ecotable
• Journal local : Nice Matin

Le "Restaurant Le Cours" est l'entité nommée principale ; c'est le restaurant dont il est question dans la page web. Grasse est une entité nommée locale de type "lieu", car elle représente la ville où se trouve le restaurant.

Fassum, Fougassette ou herbes de Provence, tarte Tatin sont des entités nommées de type "produit/objet" qui désignent des plats spécifiques proposés par le restaurant.

Tripadvisor, Gault&Millau, Michelin sont des entités nommées de type "organisation"qui désignent respectivement un site Web d'avis de consommateurs et des guides gastronomiques.

Stéphanie Barge
Rédactrice web SEO - Passion Référencement & Experte SEO Local