Le choix d’un nom de marque est une décision stratégique qui va bien au-delà du simple exercice créatif. Si le branding façonne l’identité et l’univers d’une marque, le SEO influence directement sa visibilité et son accessibilité en ligne. Nom trop générique, concurrence sur les résultats de recherche, impact des acronymes ou des erreurs orthographiques… Autant de pièges à anticiper pour éviter que le référencement naturel ne devienne un frein à la notoriété d’une marque.
Commencer un audit SEO, c’est analyser les requêtes qui apportent du trafic. Et un site dont le trafic est exclusivement issu de recherches sur son propre nom de marque envoie un signal préoccupant : il n’attire que des visiteurs déjà convaincus. Or, le SEO est un canal d’acquisition conçu pour capter des utilisateurs inconnus et élargir l’audience d’une marque.
Mais que se passe-t-il lorsque c’est l’inverse ? Lorsqu’une marque est impossible à trouver sur Google, même en tapant son nom dans la barre de recherche ?
Dans un contexte où les mentions prennent une place de plus en plus importante dans le référencement (notamment avec l’évolution du SEO local et de Google Discover), un nom distinctif et unique peut faire la différence. Il permet d’éviter la confusion avec d’autres entités, de remonter plus facilement sur les requêtes associées et d’optimiser la présence en ligne dès le lancement d’une marque.
Le SEO, en tant que vecteur de notoriété de marque, influence donc directement le naming d’une marque.
Ce que vous allez découvrir dans cet article :
- Pourquoi un mauvais choix de nom peut nuire à votre référencement et limiter votre visibilité sur Google.
- Les pièges du SEO à éviter lors du naming : noms trop génériques, acronymes risqués, erreurs orthographiques problématiques.
- Comment trouver un nom distinctif et mémorable qui se démarque aussi bien pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
- Les différences entre noms descriptifs et noms évocateurs, et leurs impacts sur votre stratégie SEO et branding.
Choisir un nom, une histoire de marque
Le naming est la discipline qui consiste à créer un nom de marque ou de produit. Il est loin, le temps où il suffisait de mettre le nom du fondateur et/ou le secteur pour créer un nom. Aujourd’hui, un nom est l’incarnation d’une identité de marque. Et une marque est un savant mélange de cohérence, de pertinence et de différence.
La cohérence, d’abord, c’est s’assurer que tout ce que fait l’entreprise et tout ce qu’elle raconte va dans le même sens. L’entreprise doit donc savoir qui elle est : sa mission, ses valeurs, sa vision…
La pertinence, ensuite. L’entreprise répond à un besoin fort, inassouvi, ressenti par les personnes à qui elle s’adresse. Elle doit donc identifier ses cibles.
La différence, enfin. Se distinguer, sur le fond et sur la forme, de ses concurrents.
C’est sur ce dernier point, notamment, que le SEO entre en jeu. Car les moteurs de recherche sont un point d’entrée pour n’importe quel utilisateur en quête d’un produit ou d’un service. Un bon nom ne doit pas seulement être distinctif pour les consommateurs, mais aussi pour les algorithmes. Si une marque veut exister sur le web, son nom doit lui permettre d’être identifiable et trouvable facilement. Un nom trop générique risque d’être noyé dans une SERP saturée, tandis qu’un nom trop complexe pourrait ne pas être bien compris ou bien orthographié par les internautes.
Rejoignez la communauté Réacteur
Apprenez auprès des meilleurs experts, grâce à leurs partages de connaissances et leurs retours d’expérience.
- Accès immédiat à tous les contenus
- 7 articles d'experts partagés chaque mois
- Des réponses concrètes à vos problématiques de consultants
Marine Lasserre
Fondatrice & Directrice de création @ Rédactographe