L’émergence des assistants IA tels que Search GPT et les AI Overviews (SGE) de Google (dont le déploiement est en cours en Europe) transforme profondément la manière dont les internautes accèdent à l’information. Cette évolution représente, pour les marques, une opportunité stratégique d’accroître leur visibilité sur ces nouvelles plateformes. Cependant, les premières dérives commencent à émerger, permettant aux plus « malins » de se faire remarquer sur ces plateformes de recherche en utilisant des techniques de « spam ». Face à cette situation, nous allons voir comment les marques doivent adapter leur stratégie de communication pour se démarquer sur ces nouveaux canaux d’acquisition. Des canaux encore peu concurrentiels et offrant de nombreuses opportunités.
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