Il y a quelques mois, GitHub dévoile une documentation de 2500 pages “égarée” par Google. Celle-ci met en lumière le rôle clé des RP, source de mentions et de backlinks, pour les stratégies SEO et l’autorité digitale des marques. Un bonheur pour tous ceux qui, comme nous, depuis plus d’une décennie, tentent de convaincre de la pertinence des stratégies combinant search marketing et RP.
A l’époque, beaucoup ne jurent encore que par les backlinks et le netlinking pour rendre les marques visibles. Malgré les travaux, les expérimentations et les démonstrations des meilleurs experts SEO – US et UK en particulier – les RP et les mentions dans les médias restent reléguées, au mieux, au rang de “nice to have”. Il faut dire que l’algorithme Google restant une énigme, rien, même les observations et cas clients documentés, ne permet d’affirmer de façon définitive que les mentions issues de notre travail impactent de façon certaine la visibilité et l’autorité d’une marque.
Aujourd’hui, seuls les plus conservateurs ne perçoivent toujours pas l’intérêt d’utiliser les RP comme levier de leurs stratégies search. Avec l’émergence et l’expansion éclair des LLMs (Grand Modèle de Langage), ils pourraient bien le regretter…
Comme beaucoup, cela fait quelques mois que nous investiguons pour comprendre quelles sont les meilleures stratégies pour faire apparaître les marques de nos clients sur les LLMs. Le constat est sans appel : faire des RP pour obtenir des mentions dans les médias – considérés comme référents par ces mêmes LLMs – est un “must have”.
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